ИИ или реальный человек? В последнее время мне всё чаще попадаются профили в Instagram, которые выглядят как идеально выверенные, очень красивые, визуально безупречные аккаунты моделей, инфлюенсеров и только если копнуть глубже, становится понятно, что перед вами не человек, а полностью сгенерированный искусственным интеллектом персонаж. (Смотрите видео, что я прикрепила) Формально ничего нового: такие профили уже зарабатывают, подписывают рекламные контракты, становятся амбассадорами брендов, продают одежду, косметику, украшения, а иногда даже «делятся мыслями» и рассуждают о жизни. И с точки зрения бизнеса это выглядит логично: идеальная внешность, никакого скандального прошлого, никаких капризов, отпусков, плохого настроения и человеческого фактора. Но есть момент, от которого мне, честно говоря, становится не по себе. Если почитать комментарии под такими аккаунтами, становится очевидно, что огромное количество людей вообще не понимают, что это ИИ. Люди пишут комплименты, задают личные вопросы, просят советов, флиртуют, переживают, вступают в эмоциональный контакт, будучи уверенными, что по ту сторону экрана живой человек. И вот здесь мы подходим к куда более тревожной части этой истории. Судя по тому, как быстро развивается технология и как легко такие профили масштабируются, мы довольно скоро можем оказаться в реальности, где аккаунтов, полностью созданных и управляемых искусственным интеллектом, станет больше, чем аккаунтов живых людей. А ИИ-модели будут зарабатывать наравне с реальными людьми, конкурировать за контракты, рекламные бюджеты и внимание аудитории. Фактически мы уже наблюдаем, как стирается граница между реальным и синтетическим образом, и если сегодня это пока выглядит как «вау-эффект» и эксперимент, то завтра это может стать новой нормой, в которой человек перестанет быть очевидным участником коммуникации. С точки зрения маркетинга - это, безусловно, мощный инструмент. С точки зрения психологии и доверия - для меня лично огромный вопрос, на который у индустрии пока нет ответа. И, пожалуй, самый важный момент здесь даже не в том, что ИИ-персонажи зарабатывают, а в том, что аудитория всё чаще не осознаёт, с кем именно она взаимодействует. А это уже совсем другой уровень ответственности, как для брендов, так и для платформ. Мы, кажется, очень близко подошли к моменту, когда вопрос будет звучать не «использовать или не использовать ИИ», а «должны ли мы обязаны объяснять, где заканчивается человек и начинается алгоритм?». Интересно, чувствуете ли вы это так же или пока воспринимаете такие профили просто как забавный тренд?