Человек снова победил Во Франции сейчас активно обсуждают рождественскую рекламу сети магазинов Intermarché. Не только потому, что она получилась трогательной и очень живой, а потому что она принципиально сделана без ИИ, что на фоне общего увлечения нейросетями выглядит почти как смелый манифест. Коротко о кейсе: анимационный ролик, сделанный полностью командой французов, с историей «нелюбимого» волка неожиданно стал вирусным, собрал десятки миллионов просмотров, разошёлся по соцсетям и профессиональным медиа, а главное запустил вторую волну жизни за пределами самой рекламы. Песня Le Mal Aimé, которая звучит в ролике, начала активно шазамиться, обсуждаться и подниматься в стримингах, редкий случай, когда рекламный трек живёт собственной жизнью. 👉🏻 Что в итоге получил Intermarché: — сотни упоминаний в СМИ и обсуждений в профессиональной среде; — сильный репутационный эффект и рост симпатии к бренду; —Продажи в таких историях - это вещь отложенная, но лояльность, доверие и эмоциональная привязка, особенно в рождественский период, почти всегда конвертируются позже. На фоне гигантов вроде Coca-Cola, чьи рождественские кампании в этом году перегружены ИИ и вызвали скорее холодную реакцию, этот кейс выглядит особенно выигрышно: человеческая креативность снова оказалась сильнее технологического шума. Я посмотрела несколько раз. Действительно реклама сделана очень тепло! То, что нам так нужно в эти дни) _ P.S. Ссылку на видео прикладываю, обязательно посмотрите, там даже без знания языка всё понятно. https://youtu.be/Na9VmMNJvsA?si=toEu31VYDMvDxAfg