С Новым годом читателей моего канала! 🍾🥂✨❤️ Давайте начнём 2026 с одной показательной истории. В конце декабря я стала замечать довольно устойчивую тенденцию: в соцсетях, причём в самых разных (от Instagram до Threads и TikTok) люди массово обсуждали один и тот же новогодний ритуал. Блогеры, бренды, обычные пользователи писали о том, что в полночь, под бой курантов, нужно съесть 12 виноградин, загадывая желание, и обязательно успеть сделать это вовремя (кто-то предлагал еще под стол залезть!) 😃. Эта традиция пришла из Испании и существует уже много лет, однако именно в этом году она неожиданно вышла за пределы локального культурного контекста и превратилась в почти обязательный элемент новогоднего сценария для очень широкой аудитории. И буквально за несколько часов до Нового года, докупая последние продукты, я наткнулась на очень наглядный пример того, как бизнес умеет работать с такими трендами. Это был не просто виноград, а готовый продукт для новогоднего ритуала: аккуратная упаковка с ровно двенадцатью виноградинами, оформленная как циферблат и QR-кодом. При сканировании этого кода открывается отдельный сайт, где подробно объясняется, как именно нужно загадывать желание, зачем вообще существует этот ритуал и почему каждая виноградина символизирует отдельный запрос на будущий год. Человеку продают не продукт, а сценарий, эмоцию и ощущение «правильного» Нового года. А теперь самое интересное. Цена этой упаковки в нашем магазине была около 4 евро. Себестоимость? Ну думаю, что за 12 виноградинок, упаковку, печать в лучшем случае центов 30–40 выйдет, если не меньше) Это буквально бизнес на пустом месте (на празднике), который, благодаря культурному контексту и грамотной упаковке, позволил заработать очень неплохие деньги без изобретения нового продукта как такового. Вот так просто: традиция по загадыванию желаний превращается в коммерческое предложение за счёт визуала, сторителлинга и тайминга. Минимум усилий, понятная идея и максимальное попадание в эмоциональное состояние аудитории в самый чувствительный момент года. P.S. В следующем году ждём набор по написанию и сжиганию бумажек с желаниями? 😃