В поиске продукта. Сказка о потерянном продукте Иногда на первой встрече меня спрашивают: — Кто вы? Маркетолог? Таргетолог? Авитопсихолог? Я отвечаю: Нет. Я архитектор продукта. Но прежде чем строить, приходится поработать детективом. Часть 1 — Детектив В большинстве компаний нет продукта. Есть товар. Булки. Мебель. Пиво. Услуги. Но продукта нет. Потому что продукт — это не вещь. Это: ценность для клиента идея отличие от рынка способ зарабатывать И часто на первом разборе я просто ищу: за что вообще можно зацепиться. Часть 2 — Архитектор Когда появляется зацепка, начинается архитектура. Мы смотрим: кому это нужно почему это должны купить чем это отличается как на этом зарабатывать Иногда всё просто. Иногда приходится тестировать рынок. Иногда проводить исследования. Но чаще всего компании даже не начинали этот разговор. Часть 3 — Новая реальность Долгое время бизнес в России жил в иллюзии. 2010-е годы были жирными. Казалось, что достаточно: открыть кофейню запустить рекламу сделать сайт И клиенты придут. Но сейчас экономика худеет. И бизнес без продукта становится просто товаром среди тысяч таких же. Если бизнес не производит продукт — он не нужен рынку. Поэтому я занимаюсь разборами продукта. Сначала как детектив ищу, где потеряна ценность. Потом как архитектор собираю продукт заново. Все.