В России готовятся отменить анонимность. Кто выиграет от этого первым? В Госдуме заявили, что в течение ближайших трёх–пяти лет россияне утратят анонимность в интернете. Планируется, что доступ к сети будет только через идентификатор - аналог «Госуслуг». Идея в том, чтобы очистить интернет от ботов, фейковых страниц и сгенерированного контента. Обычно я пишу о репутации, но сегодня хочу немного отойти от темы. На первый взгляд, новость про «деанонимизацию» звучит тревожно. Но если смотреть с точки зрения бизнеса и маркетинга - не всё так однозначно. Сегодня от ботов страдают не столько пользователи, сколько рекламодатели. Огромная армия фейковых аккаунтов и скриптов ежедневно скликивает контекстную рекламу, имитируя переходы, просмотры и клики. В результате бюджеты сгорают, а единственный, кто стабильно «в плюсе», - это рекламные площадки вроде Яндекса, которым выгодно показывать красивую статистику. Если действительно произойдёт зачистка интернета и идентификация станет нормой, бизнес наконец сможет получать более честный трафик. Появится меньше «мусора» в статистике, больше живых пользователей и реальных конверсий. С другой стороны, вероятно, вырастет стоимость клика — ведь исчезнет часть дешёвого «бототрафика», который искусственно снижал средние ставки. Так что в будущем интернет может стать чуть дороже - но зато чище, прозрачнее и эффективнее. А значит, и репутация компаний будет строиться не в среде симулякров, а среди реальных людей🔥