8 марта Не люблю гендерные праздники, но раз уж в нашей традиции это повод для коммуникации — почему бы не сделать её со смыслом. Всех причастных™ с праздником — https://vsluh.rbc.ru/ Предыстория проекта У нас стояла нетривиальная задача: сделать коммуникацию одновременно внутрь (на сотрудников) и вовне (партнерам). Сегменты абсолютно разные, каждый со своим культурным кодом. Искали в меру универсальную, теплую историю, но обязательно с узнаваемым вайбом РБК и (мы не ищем легкий путей) - с интеграцией Радио РБК. Инсайт лежал в самом продукте. РБК в принципе во многом вертится вокруг слова, Радио - это разговор, озвученное слово. Отсюда родилась концепция «Есть слова, которые не исчезают». Мы взяли строки из писем великих мужчин к не менее великим женщинам. В них нет привычной праздничной патоки — зато звучит восхищение силой, мудростью, чуткостью и остротой ума. Озвучили проект голосами нашего топ-менеджмента (ваш покорный слуга тоже засветился с текстом философа викторианской эпохи). Получился максимально нативный продакт-плейсмент радио: от узнаваемых тембров до микрофона в кадре. А идущую наружную рекламу Радио РБК мы чуть адаптировали на два дня 7-8 марта: проассоциировали радио со знаковыми женщинами в жизни каждого человека — от дочки до тещи. Логика простая: это те самые голоса, к которым мы привыкли прислушиваться. Как и к РБК. #медиа #коммуникации