Маркетинг и бизнес | Анатолий Половинкин

Маркетинговые отчеты без результата: как не попасться на красивые, но пустые цифры Часто слышу от предпринимателей, что у них есть «какие-то» отчеты, но когда спрашиваю: — Сколько из общего числа обращения было целевых? Сколько стоит целевое обращение? Сколько стоит клиент с рекламы? и т.п. Оказывается, в отчете представлены только технические характеристики рекламы (CTR, показы, клики и так далее), а результата нет. Это как, если бы мне в "Кофемании" рассказывали на каком масле мне пожарили бли...

На проектах в TolkaDigital моя команда работает в связке с отделом маркетинга клиента: чаще всего с той стороны есть либо маркетолог либо РОМ. С текущими клиентами у нас уже выстроен процесс и вопросов к их стороне практически нет. А есть проекты, где отдел маркетинга это вообще мы сами. Но периодически я сталкиваюсь с компаниями, где маркетолог есть, но как бы номинально, "для красоты" - если убрать либо ничего не изменится либо станет даже лучше. Есть откровенно поражающие случаи, когда платят...

Почему вы тратите деньги на «плохие» заявки — и как перестать это делать Начнем с простого. Есть плохие заявки: тишина на телефоне, неправильный номер, спам, конкуренты, «возьмёте меня к себе работать?» и прочий мусор. А есть нормальные заявки: живой человек, который говорит по сути — «У меня есть запрос на ваш продукт/услугу» 🔥 И вот здесь у многих ломается логика. Кажется, что «хорошая заявка» = человек уже достал карту и готов оплатить прямо сейчас. Но чтобы человек вам заплатил, он должен п...

«Красивые цифры» или реальный опыт? Как не попасть на фейковые кейсы маркетологов 👀 На встречах часто звучит: «У всех такие кейсы», «у всех так работает маркетинг». За этим обычно стоит усталость и опыт неудачных подрядчиков. Но именно поэтому кейсы нужно не просто смотреть, а проверять. Почему на кейсы нельзя смотреть в розовых очках 🎭 По ощущениям, до 80% кейсов на рынке — пустышки. Не обязательно прям мошенничество, но: – украденные истории других агентств; – подмена понятий в цифрах; – выд...

Анализ эффективности рекламы: от продукта до рекламных кампаний Есть два типа предпринимателей. Первые меняют подрядчиков по рекламе каждые 1–2 месяца. Вторые сначала разбираются, что именно ломается в системе. Если вы из первых — этот пост для вас👇 С чего реально начинается анализ рекламы 🔍 Большинство объясняет смену подрядчика фразой «мало лидов / некачественные заявки». Но реклама — это последняя кнопка в цепочке. До неё есть ещё четыре этажа. 1. Продукт: это вообще кому-то нужно? Если про...

6‑й слёт Мастермайнда YARD (Дубай) 12 разборов, 25 участников. Как я уже писал, считаю, что это единственный формат, в котором ты можешь расти по‑настоящему. Ключевыми мыслями делился ещё в прошлые выезды. Пока писал этот пост, перечитал старые, и понял, что часть уже успел подзабыть: Слёт 1 Слёт 2 Слёт 3 Слёт 4 Слёт 5 Некоторые смыслы, которые я забрал с собой в этот раз: — Работать из своей сильной стороны (пройдите тест Gallup). — Тело не врёт: важно держать контакт с телом и своими чувствами...

Дорогие подписчики! Вам в личные сообщения могут писать спамеры, выше пример сообщения (возможно они спарсили комментарии, т.к. подписчики закрыты). Будьте бдительны. Пожалуйтесь и заблокируйте, если вам придет такое сообщение. Спасибо!

Есть компании, которые не столько боятся ошибок, сколько боятся двигаться. Мы про это уже писали в канале TolkaDigital И вот живой пример из практики. Мы работаем с одной компанией с июля 2023 года. За это время у них несколько раз повторялся один и тот же сценарий: начали делать важное - встали на паузу - время прошло, а точка в вопросе так и не поставлена - снова начали делать что-то важное и так по кругу Для контекста проблемы - мы запустили разработку многостраничного сайта в том же году, ко...

Вторая экспедиция на Крайний Север Как-то я упустил момент и так и не рассказал про вторую экспедицию. Съездил на Крайний Север. На этот раз — уже в -50. Ощущения, конечно, совсем другие. Гидроциклы по сравнению с этой поездкой — просто экскурсия. Не потому что хуже, просто это вообще другой уровень опыта. Про них я, кстати, уже писал в этом посте Световой день — около четырёх часов. Большую часть пути ехали в темноте: без связи, в полном отрыве от всего и с этим лютым холодом, который каким-то ...

Недавно записали подкаст с моим товарищем Денисом Правдинским. Первый свой подкаст я так и не выложил (ушёл в нарезки), так что это, по сути, первый полноценный выпуск — можно считать дебютом 🙂 Там поговорили о том, как я пришёл в маркетинг, почему сейчас так много спама, работает ли контекстная реклама, какие есть пути развития агентства и партнёрств, почему в итоге я не начал работать с Гребенюком и какие, на мой взгляд, главные проблемы бизнеса. Ниже таймкоды и ссылка на ролик. Как говорится...