OMI: аналитика и тренды

Мария Незговорова, директор по инновациям OMI (Online Market Intelligence), приняла участие в панельной дискуссии с представителями аналитических агентств на 28-м FMCG TRADE MARKETING FORUM, который прошёл 19 марта. Мария поделилась основными тезисами своего выступления: Если немного концептуализировать то, что мы видим, можно сказать, что рынок исследований в 2026 году развивается в рамках двух осей: операционная скорость и эмоциональная глубина. И в этой дуальности у нас как раз есть решения, ...

Качество данных в эпоху AI: почему человеческий контроль становится ещё важнее По мере того как в исследованиях растёт роль AI и синтетических данных, всё острее встаёт вопрос качества. В тексте Marco Otero из Cint звучит важная мысль: сами по себе алгоритмы не гарантируют надёжность инсайтов. Когда компании начинают опираться на автоматически сгенерированные данные без достаточной проверки, риск ошибки только растёт. Главные тезисы: ▫️ качество данных остаётся основой для стратегических решений...

2026: как меняется медиаландшафт и почему бренды выбирают data-driven решения Вот какие тренды определяют рынок рекламы в 2026 году: 💙Telegram теряет темпы роста — до 20% бюджетов мягко перетекают в VK, YouTube Shorts, Rutube и Дзен 💙 Омниканальность становится нормой: блогеры работают на 3–4 платформах одновременно (Telegram + VK + YouTube + Max) 💙 Вертикальные видео по-прежнему доминируют — формат задаёт поведение 💙 Интеграция с маркетплейсами даёт измеримые результаты: от просмотра до пок...

OMI x XVI международная Грушинская социологическая конференция В этом году Грушинская конференция проходит в экспериментальном формате конференции-исследования и собирает разговор о том, как сегодня изучать будущее общества и будущее самой исследовательской индустрии. Компанию OMI на конференции представляют сотрудники, входящие в попечительский совет фонда Future Research: ▫️ Мария Незговорова, директор по инновациям OMI, выступает программным директором секции «Контуры будущего: методологическ...

Потребительская перезагрузка: к чему не готовы многие FMCG-бренды MMR Research фиксирует один и тот же сдвиг в разных FMCG-категориях: люди меняются быстрее, чем бренды успевают адаптироваться. Покупатель стал осторожнее, избирательнее и внимательнее к своему физическому и эмоциональному состоянию. Повседневные товары всё чаще воспринимаются как способ поддержать себя, снизить напряжение и вернуть ощущение контроля. Это уже видно в покупках: ▫️ в еде и напитках растёт спрос на более осознанный в...

#цифра_недели | 27% респондентов используют смартфоны, которым менее года Мы решили узнать сколько лет смартфонам, которыми пользуются россияне. Результаты опроса (N = 7 074) показали: ▫️Менее 6 месяцев — 12,2% ▫️ 6–12 месяцев — 15,2% ▫️1–2 года — 25,8% ▫️2–3 года — 21,0% ▫️ Более 3 лет — 24,4% Большинство респондентов пользуются совсем новыми смартфонами (до года) — 27,4%. 🔍 Что это говорит о рынке? Почти половина респондентов используют смартфон старше 2 лет. При этом в России средний цикл об...

ТОП-10 любимых брендов зубных паст россиян 💕 Десятка любимых брендов россиян в 2025 году показала рекордную стабильность. Единственное изменение с предыдущего года: «Новый жемчуг» поднялся на восьмую строчку, сместив Aquafresh на девятую. Бренд занимал восьмое место в десятке любимых брендов зубных паст россиян с 2021 года, в то время как «Новый жемчуг» всё ещё новичок категории (второй год в рейтинге). Тройка лидеров и вовсе удерживает свои позиции четыре года подряд: Colgate, Splat и R.O.С.S....

Индустрия красоты в 2026 году: здоровье кожи, комфорт и новые ценности В BioBrain Insights проанализировали более 15 млн обсуждений в интернете и заметили, что люди всё чаще говорят о красоте через принятие себя, комфорт, уход и ощущение уверенности, а не через исправление недостатков. На этом фоне глобальный рынок beauty, по оценке экспертов BioBrain, должен превысить $703 млрд в 2026 году. На чём сосредоточены внимание и расходы потребителей: ● Уход за кожей – около 40% от общей стоимости...

Продолжается приём заявок на конкурс «Исследователи Ищут Таланты» (Research Got Talent 2026). Компания OMI ежегодно поддерживает конкурс и выступает партнёром, предоставляя командам выборку из онлайн-панели. Организаторы конкурса - международная исследовательская ассоциация ESOMAR вместе с фондом «Исследования будущего» (Future Research Foundation), ассоциацией ОИРОМ и платформой социальных изменений ToDoGood, - уже седьмой год подряд дают исследователям возможность проявить себя. В рамках конку...

AI-модерация в исследованиях: когда бот справляется, а когда нужен человек Споры о том, может ли AI вести интервью, уже неактуальны — он это делает. На конференции QRCA 2026 исследователь Lauren McCluskey представила пилот, в котором сравнивала работу AI-модератора с живым интервьюером. Вывод: вопрос не в том, работает ли AI-модерация, а в том, когда её достаточно и когда без человека не обойтись. ▶️ Где AI справляется хорошо: ● тестирование концепций и сообщений ● структурированные реакции на с...