Индустрия красоты в 2026 году: здоровье кожи, комфорт и новые ценности В BioBrain Insights проанализировали более 15 млн обсуждений в интернете и заметили, что люди всё чаще говорят о красоте через принятие себя, комфорт, уход и ощущение уверенности, а не через исправление недостатков. На этом фоне глобальный рынок beauty, по оценке экспертов BioBrain, должен превысить $703 млрд в 2026 году. На чём сосредоточены внимание и расходы потребителей: ● Уход за кожей – около 40% от общей стоимости косметической продукции и самый быстрорастущий сегмент. ● Макияж – примерно 32% от общей стоимости бьюти-индустрии. ● Уход за волосами – почти 24% от общей стоимости косметических товаров. ● Ароматы – около 10-12% от общей стоимости косметической продукции, при этом наблюдается рост спроса на товары класса люкс среди покупателей поколения Z. В отчете зафиксировано более 200 тысяч упоминаний, связанных с переосмыслением стандартов красоты, с повторяющимися отсылками к комфорту в собственном теле, уверенности в себе и самопринятию. Эти упоминания не представлены как протестные заявления или смелые утверждения. Они появляются в обычных постах, обзорах и дискуссиях, которые скорее свидетельствуют о нормализации, чем о реакции. Для брендов это важный сдвиг. Товары категории бьюти всё чаще воспринимается как часть повседневного благополучия и способа жить в согласии с собой. Поэтому значение имеют уже не только обещания внешнего эффекта, но и ощущение уместности в жизни человека: понятный уход, реалистичная польза. Похоже, что рынок красоты становится взрослее. И вместе с этим меняется сам критерий сильного продукта: он должен не просто хорошо выглядеть на полке, а хорошо вписываться в повседневную жизнь. Подробнее читайте в статье на CMSWire. #рынок_и_тренды 😊 – одна из ведущих исследовательских компаний России