Потребительская перезагрузка: к чему не готовы многие FMCG-бренды MMR Research фиксирует один и тот же сдвиг в разных FMCG-категориях: люди меняются быстрее, чем бренды успевают адаптироваться. Покупатель стал осторожнее, избирательнее и внимательнее к своему физическому и эмоциональному состоянию. Повседневные товары всё чаще воспринимаются как способ поддержать себя, снизить напряжение и вернуть ощущение контроля. Это уже видно в покупках: ▫️ в еде и напитках растёт спрос на более осознанный выбор; ▫️ в алкоголе вечер в баре всё чаще конкурирует с играми, стримингом и цифровым досугом; ▫️ в домашнем уходе усиливается эмоциональный мотив: по данным MMR и Toluna, 71% потребителей в США и Великобритании говорят, что уборка успокаивает, а 27% выбирают средства по тому, какие ощущения они дают; ▫️ в бьюти растёт запрос на эмоциональную поддержку: идея ухода, который снижает стрессовую чувствительность кожи и восстанавливает баланс, заняла 3 место из 35 направлений инноваций в глобальном исследовании MMR. Для FMCG это важный сигнал. Простого обновления упаковки или формулы уже недостаточно. Если меняются привычки и ожидания потребителя, продукту тоже приходится заново доказывать свою роль в жизни человека. Дальше этот сдвиг может усилиться: по мере перехода рутинных покупок к AI-агентам выигрывать будут бренды с понятной пользой, доверием и реальной причиной для выбора. Подробнее читайте в статье. #рынок_и_тренды 😊 – одна из ведущих исследовательских компаний России