2026: как меняется медиаландшафт и почему бренды выбирают data-driven решения Вот какие тренды определяют рынок рекламы в 2026 году: 💙Telegram теряет темпы роста — до 20% бюджетов мягко перетекают в VK, YouTube Shorts, Rutube и Дзен 💙 Омниканальность становится нормой: блогеры работают на 3–4 платформах одновременно (Telegram + VK + YouTube + Max) 💙 Вертикальные видео по-прежнему доминируют — формат задаёт поведение 💙 Интеграция с маркетплейсами даёт измеримые результаты: от просмотра до покупки 💙 Эфирное ТВ не исчезает: остаётся ключевым для аудитории 45+ и регионов 💙 Гибридное потребление контента — зритель делит время между эфиром (спорт, новости) и стримингом по запросу 💙 Smart TV и цифровое ТВ растут — но ставят новые вызовы: как измерить доставку, охват и влияние? 📶 На этом фоне резко растёт спрос на brand-lift исследования. Brand-lift study помогает: ▫️Увидеть реальное влияние кампании на узнаваемость и лояльность ▫️Заполнить «чёрную дыру» между охватами и продажами ▫️Оптимизировать креативы на основе реакции аудитории ▫️Настроить эффективный медиа-сплит ▫️Доказать ценность медийных инвестиций ▫️Измерить долгосрочные эффекты бренда 🧿 OMI — мост между данными и инсайтами Мы уже много лет предлагаем проверенные решения для комплексной оценки эффективности рекламных кампаний. С помощью интеграции технических и опросных данных мы измеряем: ▫️вклад кампании в метрики бренда ▫️влияние каждого канала на имидж и доверие ▫️эффективность коммуникации по атрибутам ▫️запоминаемость и восприятие рекламного креатива ▫️отклик на персонажа или сюжет ролика ▫️реклама больше не сводится к «охватам и кликам». Будущее — за глубиной, точностью и доказуемостью 👌 #omi_data 😊 – одна из ведущих исследовательских компаний России