Внутренняя Монголия

Я сам очень консервативный стратег, придерживающийся самых топорных моделей, шаблонов и фреймворков. Принцип “не трогай если работает”, как техника безопасности – вещь подтвержденная кровью и потом. Но! Самый простой и классический способ выдать оригинальную идею - выйти за пределы шаблона. К примеру, зачем пытаться выдоить идею из типовой сегментации аудитории, когда построение уникального мотивационного портрета уже само по себе дает новые идеи? То, что аудитория постоянно меняется или вообще ...

Пока идёт опрос, позволю себе оффтоп в тему предстоящего праздника. Куда же без поздравлений? Главный секрет любой стратегии не в том, чтобы попасть в цель, а в том, чтобы не сбиться с пути, когда цели – меняются, исчезают или оказываются миражом. И на этом пути выясняется простая вещь: ценности надёжнее целей. Цель может измениться по ходу пьесы и не один раз. А ценности держат конструкцию даже без цели. Желаю в Новом году не грандиозных планов, а ясности в простых вопросах. Что для вас по-наст...

Выгорание – штука комплексная. Но один из главных двигателей – тихий, невидимый, ежедневный перегруз. Всё как в спорте: слишком много нагрузки без восстановления ведет к травме, а не к прогрессу. И если фокусироваться на системном перегрузе, становится ясно: отпуск – не решение. Нужен системный же подход. Самый простой – визуализация нагрузки. Шаг 1. Научиться делить ежедневную работу на «раунды» Заказчику важны задачи в рамках проекта. А вам, как человеку, важно делить работу на посильные части...

Сегментация аудитории – основа основ любой коммуникации. Взгляд на аудиторию, определяет весь рисунок и стратегии и креатива. Что вы посеете, то и пожнете. - Поделили аудиторию по полу, возрасту, доходу и прочим критериям от площадок – играете с размещением и креативом на основании чего угодно кроме аудитории. Сухой скотоводческий взгляд дает нам даже меньше чем просто название марки. - Поделили аудиторию по ценностям из Сенсидиам или тестов Рокича – играете от выделенных там запросов, загоняя с...

Пока идет опрос позволю себе ностальгично-ноющий оффтоп Пятиминутка интеллигентского брюзжания в вашей ленте Для начала эгегей!!! В Сибири пытаются сделать невозможное – воскресить лифт для новых имен и лиц индустрии, в которой правит принцип “на манеже все те же” Сибиряки реанимирует фестиваль «Идея!», под новым именем “На Уровне Идеи” Обещают не только старый добрый драйв, но главную фишку - внимания к новым именам и лицам, а главное легкость входа для них И вот тут начинается брюзжание, ибо т...

95% руководителей – случайные люди, травмированные своей должностью. И главная причина этой травмы – неумение говорить с командой о неприятном. То, что лиды, диры и фаундеры – не профессионалы – это нормально. На этих позициях и должны быть переученные специалисты, а не специально обученные руководы. Эти люди осваивают делегирование, просто чтобы не утонуть в объеме задач за которые взяли ответственность. Им не спрятаться за процессы на 100% – не отмахнутся от человечности человеков искусством н...

Если учиться креативным решениям только по кейсам – вы никогда не научитесь. Кейсы приучают вас искать одно-единственное решение. Тот самый идеальный удар, который сразу решит исход боя. Но кейсы – это стоп-кадры чужих побед, а не реальный опыт совершивших их команд. Кейс – рафинированный миф. Из него вырезаны все тычки в воздух, пропущенные удары, панические финты, смены стоек и главное – тысячи часов подготовки до того самого удара. В реальном бою не бывает одного удара. Бывает каскад решений....

Умение говорить «нет» – важнейших скилл фрилансера. Фриланс – это не «свободный график», а микробизнес. Ваша работа – это совмещение в себе директора, исполнителя, аккаунта и сейла. Всю работу по продаже своих услуг, вы вынуждены зашивать в стоимость своих основных услуг, так же как и любой бизнес. Так же как в свою цену вы зашиваете ценность вашего портфолио, экспертизы и рекомендаций, которые вы нарабатывали годами. Если же сделка не случилась, то понесенные вами издержки прямо или косвенно ля...