Миша, как? | Про создание продуктов

В такие моменты я вспоминаю бабушку... Одна из моих бабушек родилась в 1926 году в Ленинграде. Когда ей было 15, началась война. Она прожила все эти годы в городе, работала, и когда война закончилась, ей было всего 19. Она очень неохотно делилась — ей было тяжело и больно это вспоминать. И я не настаивал. Три года назад, в марте, её не стало. Она уже хотела и ждала этого, потому что за два года до этого внезапно умер мой отец, её сын, и, конечно, жить с таким грузом было очень тяжело. Тем не мен...

Как «поженить» в позиционировании все свои грани (когда и умный, и красивый) В конце конференции личный бренд или бренд компании спикеры сошлись на том, что не может быть там никакого «ИЛИ». Только сочетание даёт максимальный эффект для успешного, долгосрочного развития бизнеса. Бренд компании, как я уже говорил, должен быть идеальным. Это всегда жёсткая сегментация: конкретная аудитория, конкретный продукт, конкретные решения, выгоды и позиционирование. Но личность человека всегда шире любой од...

Я люблю и восхищаюсь женщинами Так уж сложилось, что большую часть жизни я провёл в среде, где женщин всегда было больше: учился в гуманитарном вузе, потом работал в подборе персонала, сейчас — инфобиз. У меня было много возможностей наблюдать, общаться, работать вместе и видеть, какие все особенные, глубокие и разносторонние. И, честно говоря, я очень восхищаюсь этой разностью. За внутренню силу, за проживание эмоций и за способность позволять себе быть разными — сильными и уязвимыми, строгими ...

«Ну вы же не работаете с чужими исследованиями…» Иногда мне задают такой вопрос, когда я захожу в новый проект. Естественно, я всегда предлагаю максимально полный формат работы — не просто спросить у эксперта, что он хочет и как он это видит, а сверить всё это с рынком. Но довольно часто люди приходят уже с какими-то проведёнными исследованиями. И начинают переживать, когда слышат, что, возможно, что-то нужно будет сделать заново. Говорят: «Мы же уже это делали». Я отвечаю: давайте посмотрим. Я ...

00:05 — Техника «ПРАВДА»: как понять своё позиционирование и бренд 00:31 — Кто вы, чем полезны и в каком формате работаете 00:52 — Связь продукта с ценностями и миссией 01:18 — Для кого вы и кому действительно можете помочь 01:46 — Путь клиента до основной услуги 02:20 — Контекст, образ и то, как вы себя подаёте 02:50 — Почему важно регулярно замерять результаты 03:16 — Как техника помогает собрать целостный бренд

Одной моей знакомой мужчина подарил на 8 марта скидку 50 тысяч рублей на свои услуги.... которые ей не нужны Когда у меня был день рождения в декабре, среди поздравлений некоторые люди, с которыми мы не общались годами, посчитали уместным внутри текста с поздравлением предложить мне что-нибудь купить у них. Кто-то пытался продать свои услуги, кто-то предлагал нетворкинг, кто-то ещё какие-то истории. Не знаю, как вы на это реагируете, но для меня это дичайший кринж. И я не хочу иметь никаких дел ...

Эволюция специалиста Продолжаю делиться выводами с конференции про личный и бизнес бренды, потому что всё это очень близко и созвучно теме методологии, продуктового маркетинга. И я для себя ещё раз подтвердил одну вещь, которую заметил уже какое-то время назад: каждый эксперт, каждый человек, который выходит в самостоятельное дело, проходит четыре плюс одну стадию становления. Первая стадия — разобраться, кто я, про что я и для чего я. Здесь лучше всего помогают вопросы вроде: в чём моя суперсил...

Мне отменили круиз в Персидском заливе… Ещё совсем недавно Абу-Даби 10 лет подряд считался самым безопасным городом в мире. А сейчас мы видим очередной виток конфликтов в регионе. И на этом фоне мне приходит письмо: ваш круиз по Персидскому заливу отменён. Конечно это мелочь по сравнению с тем, что происходит в мире. Но это очень наглядно показывает, что многое сейчас объективно нестабильно. И возникает вопрос — как это отражается на нише образования? Если вы внимательно следите за запусками — а...

Стратегия, конечно, очень классная. А делать-то кто будет? Я замечаю,, что тренд на «рассказать, что делать» уже практически закончился. Люди и так знают. Из каждого утюга одни и те же смыслы транслируются уже не первый год с разными названиями. Те же инструменты, только в новых «штанишках». И это всё вызывает меньше доверия и спроса. И я рад этому. Потому что это сильно отличает тех, кто действительно профессионал в своём деле, от тех, кто просто нахватался фактов на наставничествах и теперь пе...

Что такое этот ваш личный бред бренд Если мы говорим про бренд компании — это что-то безупречное, почти идеальное. То, о чём говорили на конференции: стоит сказать «зелёный сотовый оператор», «зелёный банк» и всем сразу понятно, о какой компании речь. Это отдельный спектр развития, к которому можно идти параллельно, но не стоит в него резко бросаться. Потому что переход в формат компании, в ООО — это уже следующий уровень: отпускание эго, готовность брать на себя гораздо больше ответственности з...