Кир крадет креатив

Новая рубрика — «Креативная сваха». Меня очень часто просят посоветовать креативщиков. И так же часто сами креативщики спрашивают, куда податься. Я решил этот опыт оцифровать. Теперь буду периодически постить здесь вакансии от проверенных людей. Итак. В агентство Mosaic ищут креатив: копирайтеров, арт-директоров, креативные пары — разного уровня опыта. Много съёмок (что редкость в 2026 году) и возможность делать фестивальные проекты. Иногда можно поработать и со мной — я с ребятами плотно сотруд...

ПОРА МЕНЯТЬ РАБОТУ Выскажу не самое популярное мнение, но нет ничего плохого в том, чтобы довольно часто — примерно раз в полтора года — менять работу. Мои аргументы с точки зрения спецалиста: — Ты гораздо быстрее растёшь в деньгах. Часто бывает проще уволиться с одного места и туда же устроиться, чем выпросить повышение. Мне так один раз через два года после увольнения предложили х2 от предыдущей зарплаты. Хотя ушёл из-за того, что не могли поднять на несчастные 50 тысяч. — Ты видишь больше раз...

Я не пропал и канал не бросил — просто случился небольшой двухмесячный перерыв от работы, что, кстати, рекомендую иногда делать каждому. С понедельника снова буду постить много полезного. А пока хочу рассказать про авантюру: второго апреля я неожиданно выступлю со стендапом (сам в шоке). Вместе с другими креативными ребятами будем обшучивать свои факапы и провалы. Билеты тут

Вангую - с ИИ фестивальные фейки в этом году выйдут на новый урвоень.

Сегодня советую книгу. Для тех, кто хочет научиться писать смешные ролики. (Ну или использовать её по прямому назначению.) «Стендап: 20 лучших формул» — Стивен Норт. Я начал читать её во время подготовки к Ночи пожирателей факапов, где собираюсь выйти со стендапом и покаяться во всех грехах. Кстати, билеты — вот они. Организаторы очень просят вас прийти. Потому что если на Ночь пожирателей факапов никто не придёт — это будет ещё один факап. Но если серьёзно: из книги я уже выписал кучу полезных ...

Креативные, вас когда-нибудь спрашивали, чем вы занимаетесь? «А, это ты сценарии пишешь, да? Слоганы придумываешь?» Сделал для вас картинку, которую можно показывать вместо ответа. Ну а если вы только учитесь — отличный список того, чему стоит научиться.

ПАРЕЙДОЛИЯ Сегодня у нас в рубрике #стоприемов прямо-таки экзекьюшенальный прием. В западном агентстве его бы назвали creative device. Парейдолия — это зрительная иллюзия, при которой в абстрактных неодушевленных объектах или узорах человек видит лица. В последние пару лет это очень любимый российскими рекламщиками прием. Только за прошлый год было не меньше четырех роликов. Как это работает: У вас есть важный текст, который было бы скучно просто сказать главному герою. И вы вкладываете его в ро...

Шторминг с менеджерами Великие идеи могут прийти кому угодно — и это чистая правда. Но иногда (иногда) аккаунт-менеджеры любят напроситься на креативный шторминг. Особенно если проект горит и хочется всё проконтролировать. «Можно мы с вами подумаем? Эта встреча только для креатива? Мы там нежелательны?» Дело вот в чём. Шторминг — это процесс игры. Да и реклама в целом — это игра. И мы все в ней привыкли выполнять очень разные роли. Роль менеджера — контроль. Всех обложить соломкой, предусмотреть...

Я в последнее время все чаще пытаюсь понять, почему реклама работает. Не на уровне книжек Котлера, а на уровне биологии и антропологии. Например, почему нам так нравятся каламбуры и рифмованные слоганы? «Есть идея — есть ИКЕА», «Не тормози — сникерсни», «Ваша киска купила бы Вискас». Дело в эволюции языка и нас как homo sapiens. Рифма изначально была орудием жрецов и шаманов — инструментом обряда и передачи сакральных знаний. Призыв дождя, инициация юноши во взрослую жизнь, исцеление больного, б...

Помните, я как-то писал, что надо тренировать человеческую насмотренность и попадать в самые разные ситуации? Я два месяца путешествовал по Южной Америке и очень старался не работать. Спойлер — не получилось. Больше всего времени провел в Аргентине, проехал с юга на север и очень пытался увидеть мир глазами местных жителей, ведь из региона вышло очень много легендарных креативных директоров: Juan Cabral, Gastón Bigio и Anselmo Ramos, Pablo Del Campo,Fernando Vega Olmos и сотни других. И вот что ...