Я в последнее время все чаще пытаюсь понять, почему реклама работает. Не на уровне книжек Котлера, а на уровне биологии и антропологии. Например, почему нам так нравятся каламбуры и рифмованные слоганы? «Есть идея — есть ИКЕА», «Не тормози — сникерсни», «Ваша киска купила бы Вискас». Дело в эволюции языка и нас как homo sapiens. Рифма изначально была орудием жрецов и шаманов — инструментом обряда и передачи сакральных знаний. Призыв дождя, инициация юноши во взрослую жизнь, исцеление больного, благословение воина — всё произносилось ритмичными формулами, которые передавались из поколения в поколение без изменений. Изменишь слог — сила уйдет. Наши предки тысячелетиями привыкали к тому, что если слова сложены особым образом — их смысл сакрален. И похоже, что эта настройка никуда не делась. Рифма и сейчас будит что-то глубинное в мозге — заставляет остановиться и обратить внимание на сказанное, как будто это не просто слова, а что-то более весомое. Я даже находил исследования, где людям давали пары фраз с одинаковым смыслом — одну в рифму, другую нет — и рифмованную стабильно оценивали как более правдивую. Наш мозг буквально путает «красиво звучит» с «это правда». Самое интересное — у взрослых эта традиция вроде бы умерла. Но у детей живет. «Ябеда-корябеда, соленый огурец». «Мирись, мирись и больше не дерись». Фольклористы давно показали, что это прямые потомки обрядовых заговоров. Дети до сих пор колдуют — просто не знают об этом. . И если у вас ступор со слоганом — посмотрите народные частушки, заговоры, потешки и всё вот это вот. Там лежит код, который работает на людей тысячи лет.​​​​​​​​​​​​​​​​