ПАРЕЙДОЛИЯ Сегодня у нас в рубрике #стоприемов прямо-таки экзекьюшенальный прием. В западном агентстве его бы назвали creative device. Парейдолия — это зрительная иллюзия, при которой в абстрактных неодушевленных объектах или узорах человек видит лица. В последние пару лет это очень любимый российскими рекламщиками прием. Только за прошлый год было не меньше четырех роликов. Как это работает: У вас есть важный текст, который было бы скучно просто сказать главному герою. И вы вкладываете его в рот предметам, которые напоминают лицо. Примеры: Tide: Screaming Stain (Super Bowl 2008) Пятно на рубашке на собеседовании начинает орать громче тебя. Авито Услуги: Все Решается блестяще Швабра и грязное окно грозят украсть твой выходной. Карат «Около тебя» Хлебушек поет серенаду плавленому сыру. IKEA So Quiet Шкафы и другая икеевская мебель поют о том, как здорово у них дома. Туту — все ролики последнего года. Ребята сделали это своей рамкой и заставляют петь всё подряд: самолеты, полотенца, стойки регистрации. Примеров так много, что они не влезли бы в этот пост. Думаю, с развитием ИИ мы увидим еще больше использования этого приема, так что берите его на вооружение, но осознавайте его популярность.