Артем Гладких о трендах, B2B и маркетинге

Эра халявных данных заканчивается На днях вышла новость, что Google подает в суд на SerpApi. Для непосвященных, SerpAPI это инструмент, который позволяет парсить различные данные типо поисковой выдачи, Google карт и т.д.. И на самом деле, это довольно большой удар по индустрии. Кроме того, услугами SerpApi пользуются в Perplexity, что конечно же является еще одним сигналом, что у подобного рода решений нет будущего. Будущее есть только у тех, кто либо владеет уникальными данными, либо сам их соз...

Стандартизация ИИ-агентов в рекламе Пока все мы были в салатно -майонезных трипах, на рынке рекламы произошло довольно большое событие. Что случилось Консорциум компаний из adtech запустил инициативу Agentic Advertising, цель которой, как некоммерческой организации, устанавливать стандарты для рекламы в LLM; проектом руководит бывший глава IAB. Органы стандартизации - это классическая часть жизненного цикла платформ и классический стратегический инструмент. Обычно они развиваются по одному из тр...

Google добавляет оформление покупки и рекламу прямо внутри Gemini Только недавно писал о том, что в OpenAI все ближе к запуску рекламы в ChatGPT, как вдруг вышла новость о том, что Google добавляет оформление покупки и рекламу прямо внутри Gemini. И так, что случилось В Google презентовали Direct Offers - новый пилотный формат Google Ads. Direct Offers позволяют рекламодателям показывать эксклюзивные предложения покупателям, которые уже готовы к покупке, например скидку 20%, прямо в AI Mode. Goo...

Немножко про agentic рекламных ассистентов На прошлой неделе Amazon и Google запустили новых ИИ-агентов для своих рекламных и аналитических платформ. Все платформы такого типа сталкиваются с одними и теми же проблемами (на самом деле эта проблема присуща всем SaaS): чем больше фичей - тем сложнее и неудобнее становится пользовательский интерфейс. А если взять в расчёт, что типичный пользователь каждый год тупеет и становится всё ленивее, то если вы усложняете ваш интерфейс и думаете, что новая ф...

Реклама в ChatGPT все ближе OpenAI все громче начинает говорить о рекламе. У компании уже давно есть намерение встроить больше разных форматов монетизации (как пруф - недавно представленная платформа приложений и большая сделка с Target). И как только все эти идеи по монетизации начнут воплощаться в жизнь, появление рекламы в ChatGPT станет неизбежным. При этом, несмотря на заявленные 800 млн активных пользователей в неделю, платит лишь около 5%. Пока все выглядит непонятно, но очень интересно. ...

Новый шопинг-чат от OpenAI - ничего не понятно, но очень интересно Что-то ребята из OpenAI зачастили с анонсами новых фичей, видимо, отсутствие внятной бизнес-модели и колоссальные расходы на поддержание инфраструктуры заставляют проводить как можно больше экспериментов по монетизации. На мой взгляд, расфокус их погубит, но давайте вместе разберём эту новость. Что случилось Следуя примеру Google, OpenAI запустила внутри своего чат-бота опыт использования ассистента для покупок. По сути, это рабо...

Как нанимать крутых маркетологов В последнее время довольно часто пишут в личку с просьбой порекомендовать хорошего маркетолога. Да и в целом, на фоне падающего глобального спроса народ наконец-то начал понимать, что их поделки без грамотного маркетинга продаваться больше не будут. Так как я чуть-чуть в этом разбираюсь (15 лет в маркетинге, сам запускал кампании с бюджетом $500K+ и команды собирал), решил поделиться парочкой наблюдений. Вдруг кому-то будет полезно. Мои выводы 1. Хороших мар...

Как ИИ убивает инфлюенс-маркетинг Уже несколько лет замечаю тенденцию, что у пользователей социальных сетей пропадает интерес к обычной ленте новостей, и фокус перемещается в сторону рилс/шортс-форматов. Оно и неудивительно: быстрая доза дофамина помогает отвлечься и порадовать себя небольшой порцией котиков. Но за всем этим сдвигом мы упускаем самое важное: алгоритмы ИИ сделали практически бессмысленным процесс накопления подписчиков. Огромное количество вирусных роликов вирусится не потому, чт...

Про тонкости GEO Вчера подключился к интересной дискуссии, которую запустила Lily Ray, VP в SEO Strategy & Research, про влияние поисковой выдачи на выдачу в ответах ChatGPT. Рад, что во многом мои наблюдения схожи с тем, о чем пишут лидеры мнения на рынке. Если коротко, суть дискуссии такова: 1. Сейчас выходит все больше исследований про связь между упоминаниями бренда в ChatGPT и позициями в поисковой выдаче. Но почти все эти исследования опираются только на данные Google и не берут в расчет B...

Подводя итоги На прошлой неделе мы преодолели очередной рубеж - 4000 клиентов в Signum.AI. 4000 команд используют наш инструмент, чтобы сделать свой маркетинг более эффективным. На моt удивление (а может, и нет) большая часть клиентов пришла к нам в конце года. А самый заметный рост начался в конце октября. Проанализировав, что стало драйвером этого роста, решил поделиться парочкой наблюдений, которые сработали у нас. Надеюсь, это будет полезно. 1. Фокус, фокус и ещё раз фокус Отдам этому пункту...