Стандартизация ИИ-агентов в рекламе Пока все мы были в салатно -майонезных трипах, на рынке рекламы произошло довольно большое событие. Что случилось Консорциум компаний из adtech запустил инициативу Agentic Advertising, цель которой, как некоммерческой организации, устанавливать стандарты для рекламы в LLM; проектом руководит бывший глава IAB. Органы стандартизации - это классическая часть жизненного цикла платформ и классический стратегический инструмент. Обычно они развиваются по одному из трёх сценариев: 1. Проприетарная технология одной компании становится стандартом де-факто, а все проигравшие создают свои версии, пытаясь вклиниться (обычно это не работает); 2. Когда рынок еще молодой, компаниям выгоднее, чтобы технология стала массовой и совместимой у всех, чем пытаться закрыть все на себе и привязать пользователей к своему продукту. Поэтому они садятся и договариваются о едином стандарте. 3. Игроки пытаются договориться о стандарте, когда еще непонятно, что вообще станет нормой. Поэтому стандарт разваливается, например как это долгое время было в системах умного дома. Кстати, такие гиганты, как Anthropic, OpenAI и Google не так давно, запустили орган по стандартизации для обеспечения совместимости ИИ-агентов, при этом в Anthropic даже анонсировали свой протоколом MCP. Какой вывод можно сделать Рынок рекламы в LLM-ках переходит из плоскости абстракции во что-то более конкретное. И хотя все еще не ясно, как это будет работать, но шаги делаются правильные. С нетерпеньем жду, что из этого получится. 😍