Дарья Дейн | Worldwide ads

Послезавтра открываю сезон конференций. И первое выступление, конечно же, о трендах 2026-го. Лично я считаю, что контекст уже не возможен без понимания работы и применения ИИ. Скоро можно будет окончательно выбросить все сервисы сбора ключей, парсеры и «конкурентные разведчики». Поэтому многие воспринимают делегирование нейросетке как эру замены специалистов. Хотя на деле всё наоборот. Я расскажу, как мы докатились до того, что все делает нейросеть, куда идёт тренд и главное - что реально можно ...

Как обучить алгоритмы Яндекс и Гугл на качественные данные: Введение

Оффлайн конверсии - какие действия передавать в систему Итак, для максимального влияния на качество данных, которое используют алгоритмы контекстной рекламы для обучения и управления нашей рекламой нам нужны оффлайн конверсии. Оффлайн-конверсии — это любые целевые действия пользователя, которые произошли вне сайта, даже если путь к ним начался онлайн. К офлайн-конверсиям относятся : 🟣покупка в офлайн-магазине после визита на сайт; 🟣заказ по телефону; 🟣подтверждённая менеджером заявка; 🟣выкуп...

Как системы сопоставляют клики и оффлайн-конверсии Для того, чтобы понять, что конкретная офлайн-конверсия произошла у пользователя, который раньше пришёл из рекламы, система должна ответить на 2 вопроса: 1. Это тот же самый человек, что кликнул рекламу? 2. Если да — к какому клику отнести конверсию? Для этого системе нужно, чтобы в момент конверсии был «ключ», по которому можно найти тот самый клик. Есть несколько основных «ключей». ➡️ ClickID Основа сопоставления в Яндекс и Гугл - идентификато...

🔥 На курсе по Google Ads завершились основные модули Вчера записала последний урок. Итого, вместо 10 контентных модулей по техничке получилось 11. Суммарно 103 урока, 40+ часов просмотра. Правду, получается, говорили, что по итогу я всегда даю в курсах больше, чем обещаю в анонсах)) Сейчас идут модули про поиск проектов и работы, а вместе с ними - эфиры с классными ребятами, которые уже проделали этот путь и работают с международными проектами. За сим продажа записей курса ОТКРЫТА. Коротко напо...

Вот и подошел к концу большой курс по Google ads 💙 Для участников живого потока обучение длилось 3,5 месяца, 13 модулей, 107 уроков и 40+ часов чистого контента. Хочу от души поблагодарить всех, кто пришел на первый поток! За доверие и за старания, за ваши вопросы и за вовлеченность. Не все получалось с первого раза, но я очень горжусь, что мы вместе это сделали! Для меня очень важно иметь круг единомышленников, разделяющих мои интересы. За это время мы с ребятами прошли путь с нуля до уверенно...

Ключевые отличия форматов CRM-формат: полные данные — описание всей воронки продаж. Упрощённый CRM-формат — базовая передача статусов сделки без расширенной структуры данных. Офлайн-конверсии — связка отдельных офлайн-событий с визитами. Звонки — специализированная аналитика телефонных обращений. Формат передачи данных определяет потолок возможностей аналитики и оптимизации. Форматы работают в сочетании со способами передачи данных.

Оффлайн конверсии: Обзор способов передачи данных в сервисах Яндекса Напомню, что способ передачи влияет на стабильность и частоту доставки данных, но не расширяет возможности формата. Т.е. на то, какие конверсии будут созданы, будет ли обновление их статуса и т.д. влияет формат. Разбирали это здесь. А вот способ отвечает на вопрос: «Каким техническим методом данные попадают в Метрику?» Как мы знаем, с точки зрения открутки рекламы, частота и скорость получения данных - важные параметры. Часто б...

3️⃣ Офлайн-конверсии. Формат позволяет загрузить факт конверсии вне сайта (подтверждение заявки, оплата в офисе, квал лид). Сопоставление идет не по первичным данным (почта, телефон), а по данным визита - ClientID / Yclid / UserID / PurchaseID. Для отправки оффлайн-конверсий нужен простой минимальный набор идентификаторов: - ClientID / Yclid / UserID / PurchaseID. ⁃ Target (цель в Метрике), ⁃ DateTime (дата и время совершения конверсии). Несмотря на простоту, формат позволяет отслеживать все эта...

Обзор форматов и методов передачи оффлайн конверсий В рамках этой серии я рассказываю про все варианты передачи данных в Яндекс и Гугл, их особенности и отличия. В предыдущих постах мы разобрали зачем нужно передавать оффлайн конверсии, какие события передавать и как системы склеивают оффлайн событие с рекламным кликом. Теперь погружаемся на уровень глубже и рассмотрим технические моменты передачи данных. Начнем с Яндекса. В сервисах Яндекса существует 4 формата передачи данных и 4 способа их от...