DAYNET® ПРО: РЕПУТАЦИЯ | МАРКЕТИНГ | ПИАР

Рынок труда качнулся. После долгих лет дефицита кадров, когда компании боролись за лучших сотрудников, а они в свою очередь диктовали свои условия, правила игры изменились: теперь работодатель снова диктует условия, а не работник. Из-за кризиса кандидатов стало больше, а компании закручивают гайки и режут бюджеты. Но значит ли это, что можно забыть про репутацию работодателя (HR-репутацию)? Нет. Это фатальная ошибка. Да, сейчас вы закроете вакансию в любом случае — люди ищут работу. Но вопрос в ...

Успешные кейсы в коммуникационной стратегии: Как одно слово спасает репутацию и приносит миллионы В прошлом посте мы разбирали факапы, когда бренды теряли деньги и лояльность из-за отсутствия регламентов общения. Но у коммуникационной стратегии есть и светлая сторона. Грамотный Tone of Voice, прописанные протоколы антикризиса и свобода действий (в рамках стратегии) способны творить чудеса. Одно точное, а главное быстрое сообщение или вирусный ответ в комментариях могут дать охваты, которые не ку...

Вчера мы разобрали, почему сегментация аудитории исключительно по возрасту (зумеры, миллениалы, бумеры) дает сбой в моменты кризиса. Сегодня даем более глубокий и прагматичный инструмент, который спасает конверсию на самом важном этапе — перед кассой. Опыт показывает, что и в продажах бизнесу (B2B), и в розничных продажах (B2C) людьми руководят не только ценности их года рождения, но и три конкретные роли. И самое интересное, все они могут уживаться и поочередно включаться в голове одного и того...

Соблазн срезать бюджеты на управление репутацией работодателя (HR-репутацию) в кризис огромен. Кажется, зачем стараться, если за дверью и так стоит очередь из кандидатов? Вот две прагматичные причины, почему это уничтожит ваш бизнес в среднесрочной перспективе: 1. Вы не знаете, что будет дальше. Рынок цикличен. Сегодня вы диктуете условия, а через полгода экономика адаптируется, и начнется новый виток дефицита кадров. Репутация в сети не стирается по щелчку пальцев. Если сейчас вы увольняете люд...

Сейчас многие маркетологи буквально уперлись в «теорию поколений», выстраивая вокруг нее целые рекламные кампании. Кажется, если ты понял, как шутят зумеры, и нашел подход к ностальгии миллениалов — продажи взлетят до небес. Но давайте будем честными: <<теория поколений>> — это далеко не истина в последней инстанции, а в маркетинге и продажах слишком много дополнительных вводных, которые необходимо учитывать. Если коротко, эта «теория поколений» делит людей по годам рождения и приписывает им раз...

Почему ваш маркетинг — это стрельба по воробьям без коммуникационной стратегии? Вы можете вливать миллионы в трафик, делать идеальный продукт и нанимать лучших таргетологов. Но если ваш SMM-менеджер грубит в комментариях, а служба поддержки общается скриптами из 2010-го — вы теряете деньги. В 2026 году коммуникационная стратегия — это не пыльный талмуд на Google Диске. Это ваш главный репутационный щит. Разобрали в карточках, из чего он состоит и почему бизнесу пора перестать экономить на фундам...

Сокращения — это всегда кризис. Один обиженный сотрудник способен обрушить рейтинг компании на профильных площадках и отпугнуть десятки сильных кандидатов в будущем. Проверьте по чек-листу DAYNET, защищен ли ваш бренд работодателя 👉 Сколько галочек собрали? Если меньше трех — ваш HR-бренд в зоне риска