В продающем смысле

Как чаще всего начинают свои письма американские копирайтеры Пока доделывала свою подборку «37 заходов для писем», обнаружила интересный факт: примерно каждое четвертое письмо в рассылке американцев начинается с захода «Я тут недавно… (вчера, месяц назад, в прошлом году и т.д.)» Это очень простой заход, с которого можно начать практически любую историю. И совершенно неважно, выдуманная она или реальная: внимание включается автоматически, потому что именно так мы обычно начинаем неформальный разг...

Как научиться быстро писать и избавиться от страха белого листа? На одной маркетинговой конференции некий спикер рассказывал, что его мотивация работать скоренько – это необходимость гулять с собакой. Не помню, какой породы там был зверь, видимо что-то типа джек-рассел терьера, которым нужно дышать воздухом носиться как полоумным три раза в день часа по два. Но пока слушала бедолагу, поняла, почему мне совершенно не знаком страх белого листа и я всегда укладываюсь в дедлайны. Да потому что у мен...

Тусим на лодочной выставке, слышим рекламу спонсора: «….Эксплуатационные характеристики моторов Parsun превосходят самые смелые ожидания. А по показателям качества и надежности марка занимает достойное место среди других брендов премиум класса». Да ё-моё, какие нахрен ожидания! Какое нахрен место!😂 В который раз думаю, что если бы маркетологи оффлайн компаний использовали хотя бы 10% того, что умеют ребята из инфобиза, они бы стали миллиардерами🤦🏻‍♀️ Как думаете, почему так происходит, что по...

Чем тексты в розовой соцсети отличаются от телеграммных? Я, как и многие жители Телеги, никогда особо не жаловала ИГ: слишком много эмоциональной и бытовой обнаженки, дутого пафоса и успеха, от которого аж глаза слезятся. Порой было ощущение, что чуть ли не из кухонного шкафа или картины в спальне подглядываю за совершенно незнакомыми мне людьми. Притягательно, но как-то … пошло что ли. И бессмысленно. Тем милее мне сейчас ТГ: кажется, что часть души человека перешла в его тексты. Вместо пустых ...

«К черту красоту, дайте мне смыслы». Правда ли, что эпоха форм уходит в прошлое? Уже пару лет я пользуюсь профессиональной испанской косметикой, которая упакована… примерно в ничто. То есть тюбик есть, название присутствует. А вот дизайна нет. Вообще. На белом фоне очень простым шрифтом написана марка и название продукта. Все. При этом бренд дорогой, качественный и достаточно известный в профессиональных кругах. Именно так проявляется переход от красивой упаковки к полезным для потребителей смыс...

Почему не всегда удается отличить истинные желания клиентов от ложных? И как избежать этой ошибки? Одна сеть фастфуд пыталась увеличить продажи своего молочного коктейля. Маркетологи компании провели анализ рынка и, конечно, спросили покупателей, каким они видят идеальный коктейль. В результате был готов лучший по всем параметрам продукт – просто мечта клиента. Но продажи… остались на прежнем уровне: вкуснейший в мире коктейль показался людям не сильно интереснее обычного. В чем причина? Руковод...

Есть у меня один загон – я очень не люблю отрицательные утверждения в текстах. К примеру: «вам больше не придется бегать по врачам и искать причину боли в желудке». До конца даже не понимала, почему мне эти конструкции не нравятся, просто переводила их в утвердительную форму. А вчера прочитала в книге физика Митио Каку интересную штуку. 🟢 Оказывается, ни одно отрицательное утверждение не может быть доказано. То есть, если кто-то скажет вам, что единорогов не существует, он не сможет доказать эт...

Раз идея, два идея – получился винегрет На днях посмотрела фильм «Феррари» и …. расстроилась, как можно было при таком мощном актерском составе нарисовать настолько плоскую картинку😢 Что же с ним не так? По старой привычке натянула очки вредного занудного маркетолога и, кажется, что-то разглядела. На истину не претендую, но, на мой взгляд, сценаристы не очень успешно попытались натянуть «сову» личной истории Энцо Феррари на «глобус» технического задания, которое вместе с деньгами, вероятно, пол...

Что для копирайтера проще и интереснее: работать в одном проекте или менять тему? Помните мультик, про бутербородную войну? Там два государства бились за право мазать масло на хлеб или под него. Споры между копирайтерами, которые годами сидят в одном проекте и теми, кто каждый месяц берет новые заказы, похожи на ту самую «бессмысленную и беспощадную» войну бутербродов. Потому что, на мой взгляд, это чистой воды вкусовщина. Правда, со своими нюансами😉 Два года назад я решила больше не метаться п...

Никто не ожидал, что такое случится, но в день веба… Простите за кликбейт, никогда его не использую, но этот пост начать по-другому не получается😂 Обещала вам рассказать о том, как прошел тест нового вебинара. Итак... Пятилапый Пелевенский пес Пи*дец пришел, откуда не ждали: в день веба наш спикер проснулась без голоса. Вообще. Диагноз лора – острый ларингит. А это, на минутку, главный методолог наших программ и специалист с высшим психологическим образованием. И вебинар авторский, созданный ли...