«К черту красоту, дайте мне смыслы». Правда ли, что эпоха форм уходит в прошлое? Уже пару лет я пользуюсь профессиональной испанской косметикой, которая упакована… примерно в ничто. То есть тюбик есть, название присутствует. А вот дизайна нет. Вообще. На белом фоне очень простым шрифтом написана марка и название продукта. Все. При этом бренд дорогой, качественный и достаточно известный в профессиональных кругах. Именно так проявляется переход от красивой упаковки к полезным для потребителей смыслам. Похоже, все наелись ярких фантиков и пустых рекламных обещаний. ✨Наступает эпоха, когда люди хотят понимать, что именно они покупают, за что платят, какую реальную, а не высосанную из пальца пользу получат за свои деньги. И этот тренд постепенно просачивается в инфобизнес. Его уже хорошо видно по лендингам американских коллег: они совсем забили на дизайн. За последние два года я не видела у американцев ни одного дизайнерского лендинга – все слеплено будто на коленке, наши специально так убого сделать не смогут. Зато тексты и смыслы у них доносятся отменно. Рынок меняется, но проблема в том, что вытаскивать и упаковывать смыслы оказалось гораздо сложнее, чем придумывать красивое название и обертку. И многие маркетологи никак не могут принять тот факт, что люди больше не хотят кидаться на все красивое-дорогое-богатое. ▪️Но по опыту, смыслы, за которые можно зацепиться, есть у каждого хорошего продукта. У каждого! Нужно только достаточно глубоко поискать. А если найти их не удается, на то может быть две причины: 1️⃣Продукт плохой и надо заниматься не упаковкой, автоворонками и вебами, а искать реальную потребность клиентов и все пределывать. 2️⃣Продукт хороший, но вы еще не добрались до золотой жилы. Не туда копали. Не те вопросы задавали. Не получили те смыслы, которые станут основой вашей маркетинговой стратегии. Мне переход к эпохе смыслов греет душу. Я ребенок 80-х и от души наелась красивых рекламных роликов МММ и банка «Империал». Ох, какие они были потрясные! Но что стало с теми «красавцами» и их клиентами, все знают. Если нужна помощь в распаковке смыслов, пишите в комментариях или в личку. Поделюсь своими наработками. А вам как новый тренд? Будете скучать по красивым лендингам, рекламным роликам и баннерам? Или туда им и дорога?