Герой нашего оффера 🤌

Призрак, продающий телефоны — пугалка от «Phones 4U» 👻 Главная фанатка хоррор-жанра не могла пройти мимо хэллоуинского инфоповода, ловите разбор! Что в ролике: На жуткой ночной парковке женщина замечает девочку-призрака, которая, вопреки ожиданиям кровожадного зрителя, хочет не убить, а впарить тариф (лучше бы телефон) из британского аналога «Евросети». Реклама заканчивается завораживающим слоганом «Missing our deals will haunt you/Пропуск наших предложений будет преследовать тебя». Что здесь п...

Крокодил, спасший пещерный брак — кейс из Таиланда 🐊 Автор канала фанатеет с тайской рекламы и не мог пропустить такой шедевр. Видос надо смотреть от начала до конца, ибо словами не передать всей гениальности этих 60 секунд. Что в ролике: Перед нами типичная семейная бытовуха эпохи каменного века (да и текущего тоже, в общем-то) — жена настойчиво требует у мужа привести пещеру в божеский вид. Ну там, стены покрасить, дыры залатать, обои красивые сделать. Короче, решить вопросики, которые день и...

Вы когда-нибудь мечтали стать лучшей версией себя? — трансформация Героя в рекламе 👨🏿‍🦲 Что в ролике: Качок африканских кровей доказывает вам, прекрасные барышни, что раз уж ваш бойфренд не родился им, то хотя бы сможет пахнуть как он благодаря Олд Спайсу, после чего телепортируется с яхты на белую лошадь под бодрящий свист. А теперь к насущно-философскому. Почему так популярен контент с преображениями? Не хочу снова ссылаться на Кэмпбелла с Путем Героя и зеркальные нейроны — я об этом уже пи...

А раньше травка была зеленее… — ностальгия в рекламе 🥲 Что в ролике: Подросший Маколей Калкин остается дома не один, а с Гугл Ассистентом, который автоматизирует не только бытовые дела, но и отпугивание воров. Действо происходит в сеттинге полюбившегося фильма под рождественскую музычку. Обращение к ностальгии – классный рекламный прием, ведь приливу эмоций от нагрянувших воспоминаний подвержены даже те, кому вчера пошел второй десяток. При этом важно учитывать извечный вопрос отцов и детей. На...

Где грань между рекламой и клоунадой? 🤡 Смешить народ – благое дело, но для этого пока существует стэндап. В рекламе же важно понимать, зачем вы ее делаете и какой трек в приоритете – получить целевые заявки и заработать ИЛИ повысить узнаваемость за счет юмористического мастерства. Может показаться, что из второго обязательно следует первое, но, увы, далеко не всегда. Бонусом возможен обратный эффект, сопровождающийся «народной любовью» (вспомним недавний PIMS-кейс). Я однозначно посмеюсь с бан...

Долой Большого Брата! – идеологическая манифестация от надкушенного яблока и почему мы так любим бунтарей 🔥 Что в ролике: В мире серых, одинаковых и зомбированных системой обывателей оказывается чужеродный элемент в виде цветной (я про одежду, а не расу — на дворе пока нетолерантный 1984) девушки, пуляющей молоток в экран с вещающим Большим Братом в знак протеста. Что здесь сделано: Apple противопоставляет Macintosh лидеру рынка IBM, представленному в образе Большого Брата. Разумеется, Macintos...

Зачем думать иначе и при чем тут Аристотель? – кейс от «Apple» 🍏 Когда-то, в древние доковидные времена, Аристотель придумал риторический треугольник – концепт, на котором по сей день строятся президентские речи и который даже разбирают на дискурсе в Вышке. Применим он, как по мне, и в коммерции: докажу на примере легендарной яблочной рекламы «Think different». Но сначала немного теории: Риторический треугольник – это модель, объединяющая 3 способа убеждения: 1) Этос (Ethos) – обращение к автор...

Когнитивные искажения в рекламе и целых 3 кейса 🫶 В далекий августовский вечер, где-то посреди зеленых гор Абхазии, автор канала внезапно и бесповоротно влюбился в это оранжевое творение человеческой мысли. Книга скорее политико-философская, но легко переносится на рекламу. В ней описаны основные логические ошибки и когнитивные искажения, которые, да ладно, нещадно эксплуатируются в коммерции. Рассказываю про парочку таких и как их использовать: 1) Апелляция к естественности — убеждение, что вс...

Что мы на самом деле покупаем? – кейс от «Axe» 👼 Что в ролике: Ангелы падают с неба и разбивают свои нимбы, чтобы понюхать мотоциклиста, надухарившегося Аксом. Улучшайзинг жизни субъекта (и самого субъекта, но об этом в другой раз) – один из тропов/узнаваемых образов в литературе, кино и коммерции. Думаю, все, кому посчастливилось (очень хочется взять это слово в кавычки) работать в продажах, помнят заветное «продай клиенту картину его идеального будущего, а товар – как телепорт туда». Если сов...

Хочешь испортить маньяку охоту? Купи Тойоту 🚘 Что в ролике: Герои видят на пустой дороге нереальной красоты барышню, у которой сломалась машина. Водитель уже было хотел помочь ей, но, заметив, что машина — Тойота, метнулся от нее как от прокаженной, поняв, что его заманивают в ловушку, ведь Тойоты не ломаются. И не ошибся: едва герои проехали мимо, «красотка» снимает маску, под которой оказывается далеко не красавчик гоповатого вида и сомнительных намерений. Что за прием: Знание о положительном...