А раньше травка была зеленее… — ностальгия в рекламе 🥲 Что в ролике: Подросший Маколей Калкин остается дома не один, а с Гугл Ассистентом, который автоматизирует не только бытовые дела, но и отпугивание воров. Действо происходит в сеттинге полюбившегося фильма под рождественскую музычку. Обращение к ностальгии – классный рекламный прием, ведь приливу эмоций от нагрянувших воспоминаний подвержены даже те, кому вчера пошел второй десяток. При этом важно учитывать извечный вопрос отцов и детей. Например, тот же «Один дома» – это универсальная межпоколенческая история, которая с высокой вероятностью зацепит и внуков, и бабушку. А вот «Розовое вино» и Фейса*, по которым ныне ностальгирует мое поколение, релизнутое в нулевые, бабушка едва ли оценит. К чему отсылать, когда мы хотим вызвать скупую зрительскую слезу по временам ушедшим: 1) К медиапродуктам, которые были популярны в детстве аудитории (фильмы, сериалы, музыка, книги, игры). 2) К некогда популярным личностям (Собчак в 00-е, Рома Желудь в начале 10-х, Жирик всегдаа). 3) К значимым жизненным событиям (выпускные, свадьбы, «конец света» 2012). 4) К былому цайтгасту / атмосфере эпохи (на ум приходят свободный интернет и возможность оплачивать Нетфликс с российской карты). 5) К состоянию зрителей в определенный период – например, к их молодости, свободе и беззаботности (это единственное, чем я могу объяснить любовь моей маман к концу 80-х). 6) К бытовым деталям повседневности прошлого (жвачки «Love is», журналы «Yes!» и те самые стремные боты на платформе, которые казались крутыми, но превращали ступню в копыто). 7) К ушедшим привычкам и коллективным ритуалам (звать другана во двор воплем на его балкон, пить блейзак за гаражами около школы и забивать стрелки). 8) К эстетике детства и юности (дискач в школьном спортзале, стиловые старшеклассницы, панельки на закате). 9) К иллюзии «раньше было лучше…» (люди были добрее, на сообщения отвечали быстрее, небо было зеленее-травка голубее). Эх, пока это писала, захотелось нагрянуть на Каштак с ментоловым Вогом и Каспийским грузом в колонке. Увы, нас давно разделяют 3,5 тыщи километров… Источник