Вы когда-нибудь мечтали стать лучшей версией себя? — трансформация Героя в рекламе 👨🏿‍🦲 Что в ролике: Качок африканских кровей доказывает вам, прекрасные барышни, что раз уж ваш бойфренд не родился им, то хотя бы сможет пахнуть как он благодаря Олд Спайсу, после чего телепортируется с яхты на белую лошадь под бодрящий свист. А теперь к насущно-философскому. Почему так популярен контент с преображениями? Не хочу снова ссылаться на Кэмпбелла с Путем Героя и зеркальные нейроны — я об этом уже писала здесь. Есть еще гипотеза: чья-либо трансформация в медиа, будь то актер в рекламе или реальный человек, дает призрачную надежду, что быстрые изменения ВОЗМОЖНЫ. Например, тот же Glow Up-шортс длится секунд 15, из которых несколько посвящены трагическому «ДО», а оставшиеся — потрясающему воображение «ПОСЛЕ». Психозы от ночной работы, миллиард отказов, реабилитация после пластик, больная жопа после силовых и прочие бытовые радости, сопровождающие изменения, обычно остаются за кадром. Если же речь про рекламу, то создается впечатление, что личная трансформация (стать моложе, красивее, идеальнее — и сюда же счастливее, талантливее, с пентхаусом и стриптизершами разных цветов и гендеров) достигается быстро и без особых усилий благодаря покупке продукта. К прикладному ⬇️ 5 рекламных приемов, чтобы человек проникся идеей трансформации (и продуктом): 1) Наглядная демонстрация «до/после» главного героя (был задрот – стал красавчик). 2) Контраст между двумя героями (герой-задрот, который НЕ использует продукт и герой-красавчик, который Использует + можно как вар намутить твист, где задрот покупает премиальную версию товара и становится круче красавчика). 3) Герой получает сверхспособности благодаря продукту. 4) Герой растет в социальной иерархии / меняет социальный статус благодаря продукту. 5) Благодаря продукту скорость/эффективность Героя повышается в разы, вследствие чего он побеждает в ситуации открытой конкуренции. Источник