A.LIST

«Живая вода»: рынок невыдержанных дистиллятов терпит бедствие В соцсетях принято петь оды дистиллятам. Восхищаться благородной «живой водой», ставя ее на голову выше «мертвой» —ректификата. Однако касса магазина безжалостна к сетевым эмоциям: реальный покупатель проходит мимо и выбирает понятную водку или базовый виски. Итог закономерен – падение категории. История продается из рук вон плохо. Категория в тупике, из которого есть два выхода: либо радикально переупаковывать историческое «хлебное в...

«Разворот на Восток» в крепком алкоголе пока остается скорее темой для конференций, чем реальностью. Судя по полкам, потребитель, мягко говоря, не спешит менять виски на байдзю. Про соджу в курсе, в тексте это отдельно отмечено. Дальше - фантазия, но с калькулятором в руках. Что будет, если прагматика победит текущую повестку: как 16 миллионов бочек из Кентукки могут потеснить скотч в России, а наша водка - оказаться на полках в Огайо. Сценарий о том, почему бухгалтерия иногда сильнее любых поли...

Кажется, скоро перед публикацией рыночной аналитики придется вешать плашку: «Осторожно: шокирующий контент. Присутствуют реальные цифры продаж без стевии и патоки зерновых». 🔞 Утро современного менеджера алкогольной индустрии вполне может начинаться с десятикилометрового кросса, похода в спортзал и матчи на растительном. А потом он садится за свежие сводки отгрузок алкоголя. И всё, здравствуй, когнитивный диссонанс. Перечитываю свои тексты и понимаю - до боли напоминаю Ника Нэйлора из...

Инвесторы десятилетиями считали алкогольных гигантов надёжной ставкой. Бренды с столетней историей, глобальные продажи, стабильный спрос. Казалось, что у такой индустрии просто не может быть плохих дней. Но 25 февраля 2026 года акции Diageo за одну сессию упали на 13% — худший день в истории компании. Следом просели Pernod Ricard, Rémy Cointreau и Campari. И дело не в разовом сбое, а в устойчивом тренде: пока технологические компании за последние пять лет выросли в разы, алкогольные гиганты увер...

Консолидация продолжается. Сибирская водочная компания закрывает завод в Мариинске — и это не новость про одну компанию. Это иллюстрация к главному тренду рынка крепкого алкоголя в 2026 году. Сейчас в России около шести сотен компаний, которые производят или импортируют алкогольную продукцию. Импорт хотя и на слуху, особенно в социальных сетях, но это меньше 10% от продаж крепкого алкоголя в стране. Фокус — на пару сотен производителей крепкого, у кого есть хоть какие-то заметные объёмы. 27 заво...

🥃 Все знают Scotch Whisky Association (SWA) как главных стражей скотча.  Логика этой общественной организации берет начало в 1877 году. Тогда шотландские производители зернового спирта объединились в картель и подмяли под себя рынок. А позже этой монополии понадобился легальный защитник — мощный коллективный адвокат, функции которого в итоге и взяла на себя SWA. На A.LIST вышло продолжение истории шотландского виски: как шотландцы технично вытеснили с рынка ирландцев, легализовали бле...

Заголовки давно стали отдельным жанром. Мы научились читать ленту глазами - цепляем тему, оцениваем «градус тревоги» и листаем дальше. Иногда останавливаемся, читаем - и бывает уходим с ощущением, что тема так и не раскрылась. Что-то важное осталось за кадром. Вот свежая подборка из начала 2026 года: «Продажи алкоголя упали практически на 10%», «Россияне обрушили рынок алкоголя до восьмилетнего минимума» , «В России продажи спиртного упали на 9,3%». Можно продолжать, таких заголовков много было....

Водка обрела вкус: виноградный дистиллят идёт на федеральную полку У нас сложилось мнение, что водка — это то, у чего нет вкуса, зато есть гарантия свалить с ног. Но розница показывает: нейтральный ректификат «под солёный огурец» слегка наскучил, вкусовые напитки растут. Рынок классической «беленькой» упёрся в потолок, зато на федеральных полках мы вдруг заметили виноградную водку. Скептики уже крутят пальцем у виска: «Какая ещё виноградная водка? Южный специалитет в красивой бутылке подсовывает...

«Я бы не поверил...»: 3 года проекту A.LIST Три года назад это был эксперимент. Признаюсь: в том числе - способ справиться с собственным страхом давать публичные оценки, высказывать позицию, подписываться под суждениями. В индустрии, где все друг друга знают, это не так просто, как кажется со стороны. Не скажу, что привык. До сих пор нет. Но проект состоялся. A.LIST - это не хобби по выходным, это реальная работа: два-три материала каждую неделю, без репостов, без чужих мыслей под своей подписью...

Оценки рынка обычно строятся на результатах продаж. Социология используется гораздо реже, хотя именно она часто раньше показывает, куда на самом деле движется потребитель. Новый текст A.LIST - о том, как данные опросов могут быть полезным инструментом для индустрии и можно ли уже сейчас увидеть сигналы будущего «напитка 2029». Читать → Напиток 2029: какой алкоголь станет хитом в России.