«Живая вода»: рынок невыдержанных дистиллятов терпит бедствие В соцсетях принято петь оды дистиллятам. Восхищаться благородной «живой водой», ставя ее на голову выше «мертвой» —ректификата. Однако касса магазина безжалостна к сетевым эмоциям: реальный покупатель проходит мимо и выбирает понятную водку или базовый виски. Итог закономерен – падение категории. История продается из рук вон плохо. Категория в тупике, из которого есть два выхода: либо радикально переупаковывать историческое «хлебное вино», давая ему адекватный бытовой сценарий, либо перестать заново изобретать водку в России. В новой колонке: Ностальгия не продается - обзор ситуации с продажами в категории дистиллятов за последние два года.