Заметили, как часто бренды стали обращаться к литературе? Saint Laurent открывает книжные, Miu Miu строит библиотеки в городах, Dior собирает амбассадорок обсуждать книги. Литература стала одним из ключевых инструментов построения культурного нарратива бренда. Особенно в премиум-сегменте. В канале агентства разложили по полочкам: почему это работает, какие механики используют бренды и как «тренд на читателя» изменил подход к коммуникации.