«Пиарщики нужны только госам и корпорациям, у бизнеса на весь этот ваш пиар денег нет!» — популярное мнение, коллеги с удовольствием поддерживают эту иллюзию: хочется работать в госкорпорации с госсоцпакетом и пр. привилегиями, мелькать в топовых СМИ и на «телике», не размениваясь по пустякам. Много лет назад, ещё студенткой, я была пиарщиком (числилась – методистом) во дворце пионеров, потом в кинопрокатной организации (уже муниципальной), по касательной прошла пресс-службы вуза и областной администрации (эхххх, тогда их ещё не именовали Правительствами!😆). Совмещала эту функцию для федерального провайдера, нескольких крупнейших медиапорталов, сельхозгиганта и ряда компаний поменьше… 💪🏻🤓 Потом волной унесло в digital-маркетинг, меня захватили куда более быстрые и прогнозируемые результаты (даааа, золотое было время!), пиар переродился в модный контент-маркетинг и тихо спал на задворках профжизни. 👌🏻В 2025-м я «вынырнула»: какая разница, каким модным или немодным словом зовётся инструмент, если работает на нужную цель? Если одной точечной публикацией можно закинуть удочку и зацепить тех, кто точно это не будет искать в интернете и тем более в ВК, но может принести компании достойный контракт?! — В перспективе цена колонки в достойном СМИ окупится быстрее в моменте более дешёвой, но малорезультативной рекламы. Решают, конечно, цели, масштабы и, как ни крути, юнит-экономика. Пиарщики попроще ее не любят, игнорируют медиапланирование и думают «количеством возьмём», но тут качественный и эффективный маркетинг и пиар похожи: «то, что не считается, почти что не считается» (с) …Забытое чувство бумажного журнала со своей публикацией внутри. Профессионального, ценимого среди коллег и недооценённого заказчиками. Скоро ещё книга приедет. Тоже пиар. Или контент-маркетинг. Да хоть, прости господи, личный бренд, хотя по канонам им тут не занимаются, нужно успевать клиентскими заниматься 😉 Пиарщики часто серые кардиналы и, если не выступают рупором шефа, бывают даже не узнаваемы в тусовке. Зато результаты их труда известны всем. Маркетологи, напротив, чаще «светятся». Сейчас грань между стирается — если инструмент работает, как его ни назови. А блоги позволяют рассказывать, смешивать, но не взбалтывать: ведь если нужен измеримый качественный результат, а очевидный путь достижения не дал результата — может стоит попробовать действовать тоньше и подключить пиар? Пишу. Публикую. Участвую в выпуске книг. Не только под своей фамилией — пиарщикам не привыкать 🫣 Наблюдаю над изменениями индекса узнаваемости, цитируемости и потенциального прироста лидов. Хотите тоже? — Пишите, обсудим, реализуем!