Как маркетологи сами создают мифы о сложном маркетинге Вот что меня всегда забавляет - это восприятие маркетинга как какую-то ядерную физику: - воронки на 57 блоков - таблицы на 40 вкладок - стратегия на 120 страниц - какие-то непонятные “мультиканальные касания аудитории” Сидит человек (чаще собственник), смотрит на всё это и думает "Ну тут без гения маркетинга с опытом работы 100 лет точно не разобраться" Хотя очень часто маркетологи сами делают маркетинг сложным, не потому что это реально нужно, а потому что так они выглядят умнее и показывают свою "бурную" деятельность Если сказать клиенту: “Слушайте, вам надо просто нормально сформулировать оффер, запустить рекламу и отвечать людям быстрее” - это звучит как работа на один абзац А если сказать: “Мы построим многослойную воронку взаимодействия с аудиторией, проработаем касания на разных этапах принятия решения и выстроим прогревающую контентную экосистему” Вот тут уже появляется ощущение, что происходит что-то серьезное А по факту это всё часто одно и то же. И знаешь это особенно хорошо видно в презентациях: Открываешь стратегию, там 70 слайдов: рынок; портреты аудитории; карта пути клиента; каналы; точки контакта; какие-то стрелочки, квадратики, графики А потом доходишь до сути и там написано примерно следующее: — запуск рекламы/продукта; — подготовка контента; — отвечать на входящие заявки; — улучшать продукт Ну очешуеть просто какой "космический план" И самое грустное - бизнесы тоже иногда в это играют, ведь если маркетинг окажется слишком простым, возникает вопрос "А какого хрена тогда продажи не растут?" Поэтому всем немного выгодно поддерживать легенду, что маркетинг — это очень сложная херня, чтобы можно было ещё год обсуждать стратегию, рисовать схемы и объяснять, что просто “ещё не всё настроено” На самом деле этот “сложный маркетинг” чаще всего появляется там, где теряется фокус на базовых вещах: - оцифрованная аналитика; - четкая пошаговая стратегия; - понимание эффективности источников трафика; - план (декомпозиция) на период; - факт (результаты) за предыдущий период, и тд И когда эти вещи есть, внезапно становится понятно, что половина привычных отчётов вообще ни на что не влияет: «ER у анализируемых блогеров», «сложные прогревочные цепочки из 10 сообщений» или десятки промежуточных метрик. Маркетинг начинает выглядеть сложным, когда в отчётах появляется слишком много цифр, которые на самом деле ни на что не влияют. Может, не все понимают, куда смотреть и как их анализировать? Вот где растут ноги у мифов 🤷‍♀️ Маркетинг по секрету | Подписаться