Помните, лет 20 назад в Европе проходили демонстрации антиглобалистов? Фермеры выливали тонны молока на Елисейских полях в Париже, протестуя против глобальных корпораций, которые скупали производства и выкидывали на рынок многочисленные дешёвые бренды продуктов питания, но уже не с таким натуральным составом, как делали мелкие производители и фермеры? Глобализация, конечно, победила – и дала многим людям во многих странах доступные продукты питания. Фермерские продукты ушли в нишу «крафт, органик, эко-био-премиум» - не для всех, а только для тех, кто понимает качество, натуральность и имеет на это деньги. Корпорации укрупнились, настроили заводов по всему миру, усилили свои мировые бренды, прикупили локальных брендов. Но сейчас мир поменялся: из каждого утюга мы слышим и читаем о больших проблемах мировых производителей продуктов питания, алкоголя, бытовой химии. Они сокращают портфель брендов, объявляют о реорганизациях, продолжают промо-войны в розничных сетях. Некоторые корпорации серьёзно снизили свою прибыль, некоторые в убытках. Причин много: - значительно подорожавшая по всему миру логистика и большие маркетинговые бюджеты способствуют росту цен на товары многих брендов - фундаментальные сдвиги в потреблении, как, например, сокращение потребления алкоголя - качественное улучшение товаров СТМ во многих сетях как более доступная альтернатива брендам для покупателей, чей уровень доходов снижается уже который год подряд во многих странах - самые крупные мировые бренды, откровенно говоря, «забронзовели» и в условиях крупных корпораций утратили гибкость, способность к быстрому ответу на новые вызовы. Наметился антиглобалистский тренд: ритейлеры делают СТМ и ставят на полку мелких/ локальных производителей. Да и сами СТМ, это, по сути, небольшие бренды – бренды одной отдельно взятой сети. Вероятно, нас ждут серьёзные изменения глобального рынка fmcg-производителей - либо некоторые крупные корпорации fmcg будут вынуждены сильно ужаться, чтобы выжить – с закрытием заводов во многих странах, например, либо некоторые просто закроются/ разорятся. Сократившаяся доля рынка крупных производителей тут же начнёт заполняться мелкими локальными производителями, которые ранее имели слабый доступ к полкам сетей. Наверное, появятся новые производители. Какой-то период будет дефицит тех или иных товаров, пока мелкие будут заполнять все ниши. Потом среди мелких снова начнёт расти конкуренция, и кто-то из них укрупнится достаточно, чтобы «отжимать» долю рынка у более мелких, скупая их или доводя до банкротства. И так далее. Если мировая конъюнктура будет благоприятной, через какие-то время опять появится большое количество сильных, устойчивых мировых корпораций, сумевших учесть ошибки предыдущих поколений (если не забудут историю, да). Развитие циклично. Но это, что называется, «в целом во всём мире». А в каждой конкретной стране история будет складываться сильно по-своему, так как страновые факторы в основном преобладают над общемировыми – поэтому страны, даже соседние, так сильно отличаются друг от друга.