Сегодня хочу поговорить про стратегии в РСЯ — 🔵какие использовать и всегда ли «стратегия с обучением» единственно правильный вариант. Если честно, я почти всегда в сетях ставлю стратегии с обучением: либо с ограничением по средней цене конверсии, либо по бюджету, либо по дрр с использованием микроцелей, если заявок мало. Это логично — алгоритм обучается, ищет нужную аудиторию. Но за время практики я несколько раз сталкивалась с интересной историей. 📎Когда приходишь в аккаунт после другого специалиста или делаешь аудит, а там в РСЯ стоит стратегия «максимум кликов». И первое ощущение — ну всё, слив бюджета. Потому что в профессиональной среде часто говорят, что максимум кликов в сетях — это показы «кому попало», отсутствие обучения и ноль конверсий. Однажды у меня был клиент - визовый центр. Предыдущий таргетолог использовал именно стратегию максимум кликов + ключевые фразы. Я пришла, думаю: «Ну что за странная логика, сейчас всё переделаем на обучение». Переделала. Конверсии были… но меньше, чем в старой стратегии. Тогда я впервые задумалась, что не всё так однозначно. 📎Недавно похожая история случилась в проекте по стоматологии. У нас есть товарная кампания, которая работает стабильно. Но появился дополнительный бюджет — 5–7 тысяч в неделю. Небольшой. Я пробовала запускать в РСЯ стратегии с обучением. Но давайте честно: в стоматологии заявки дорогие, а на таком бюджете стратегия просто не успевает обучиться. Конверсий мало, обучение останавливается. Тогда я решила попробовать стратегию максимум кликов, но с важными условиями: — отключён автотаргетинг — используются ключевые фразы Первые недели были «классические» площадки — игры, всякое развлекательное. Чистка площадок обязательна. Но за последнюю неделю эта кампания дала три заявки. И по цене даже ниже, чем наша основная товарная. В рамках небольшого бюджета. При этом у меня есть проект по психологии, где такая логика вообще не сработала. Там ключевые фразы в сетях не дали ничего, а вот стратегия с обучением отрабатывала отлично. И вот что я хочу этим сказать. Нет универсального правила. Нет одной «правильной» стратегии для всех ниш и всех бюджетов. Иногда то, что в теории считается неправильным, на практике работает. А то, что «по учебнику», может встать колом. Поэтому мой вывод простой: пробуйте. Тестируйте разные подходы. Не бойтесь проверять гипотезы, даже если коллеги говорят, что «так делать нельзя». Иногда именно такие эксперименты и дают лучший результат.