Чужие слова Одной из наиглавнейших задач юриста, сопровождающего бренды, является борьба с контрафактом. Как правило определение контрафактного физического товара — это его сравнение с оригиналом или документацией от производителя. Есть конкретные критерии: логотип не там и не тот, шов кривой, краска не та, материалы некачественные. С цифровым контрафактом дело обстоит чуть по-иному, но тоже есть отработанные методики обнаружения и противодействия. Немалую роль играет и хорошо выстроенная работа с ретейлом, маркетплейсами и соцсетями — продавать и рекламировать контрафакт они и сами, по крайней мере в своих официальных заявлениях, не позволяют и усердно с ним борются. Однако же репутации бренда вредит не только контрафакт. Потенциальный вред несет и само упоминание бренда в случаях, к нему, скажем мягко, не относящихся. А если сказать четко и по-юридически, в случаях, именуемых недобросовестной конкуренцией. Тут все сложнее — нужно не только найти факт, но и доказать его связь с действиями конкурентов. Когда на магазине весит вывеска, похожая на известного конкурента, тут все очевидно. Это к тому же и нарушение прав на товарный знак. Но что произойдет, если такая вывеска станет вдруг «невидимой»? Ну то есть глаз покупателя ее не видит и, скажем так, разум не осознает. Но подсознание, благодаря некоему 25-му кадру, считывает и велит ногам самим идти в такой «недобросовестно-конкурентный» магазин за покупками? Мистика? Придумываем? А ведь в интернете так бывает. Это «скрытое» использование бренда конкурентов для формирования стратегии продвижения бренда. Через поисковые запросы и уязвимости (или умышленно оставленные лазейки) в механизме работы поисковых систем. Мы подготовили для вас рекомендации, как бороться и как доказывать связь с действиями конкурента.