Автор без лица: почему цветет анонимное создание контента В западных социал медиа появился новый тренд. Только к июлю хештег в Нельзяграме #facelessmarketing набрал больше полумиллиона постов. Почему вдруг выстрелил тренд на безликих создателей контента? Давайте смотреть. Фокус на качестве контента Т.к. автор выбирает не продвигать и пиарить личный бренд, он выживает за счет высококлассного контента, который цепляет нишевую аудиторию. Причем ценен этот контент тем посылом / сообщением / точкой зрения, которые он передает, а не личностью его производителя. Например, быстро растут в аудитории каналы, которые снимают лайфстайл видео - рилз и шортс. Эти видео бренды могут использовать для своего маркетинга. Автор не продвигает личный бренд, а сосредотачивается на создании коллекции стокового видео, которая резонирует с нишевой аудиторией, ценящей высококачественную эстетику. Модель монетизируется по подписке. Конфиденциальность и анонимность Чем более открытым становится цифровое пространство, чем больше в нем людей, тем выше ценится приватность. Это тоже тренд, причем надолго. Анонимность при создании контента без лица позволяет авторам свободно творить, не опасаясь осуждения или негативных отзывов. В Телеграме этот тренд выстрелил намного раньше общемирового. ТГ вообще начинался с анонимности и приватности. Я с 2020 слежу за одним автором и скупила почти все его продукты. При этом чел сохраняет полную анонимность вплоть до смены симок и разговоров через бота, но делает нереально крутой контент. Масштабируемость Кампании безликого маркетинга легко масштабировать за счет сотрудничества с несколькими авторами, схожими по стилю контента. Знаю несколько онлайн-школ в России, которые растут именно за счет «безликого» экспертного контента. Т.е. эксперт выводится за рамки, а соцсети могут вестись или от имени редактора или даже просто как паблики. Помнится, в более безмятежные времена, когда я училась социал медиа у Френка Керна (не смогла пропустить его пилотный тренинг, который Френк тогда вел лично) - он учил нас делать видео без лица на ютуб. Было не так и сложно, но как обычно - не сложилось 😅, а теперь такие видео собирают миллионы просмотров. Да, со временем, когда эта ниша переполнится, выживать авторам без лица станет все труднее и труднее. Но пока тренд только на взлете и место для авторов есть. Расскажите, а вы за что стоите? Что больше читаете и смотрите? ❤️ если маркетинг без лица 🔥 если личный бренд