🔥Brand Lift Survey в VK: наконец-то «не только клики» ВК выкатил недавно новую возможность для рекламодателей — Brand Lift Survey. Инструмент, который должен отвечать не на вопрос «сколько кликнули», а на более неудобный: что реклама реально сделала с брендом. Идея понятная и логичная. Стандартные метрики давно не отражают реальную картину, особенно в имиджевых кампаниях. BLS в VK позволяет измерять: 🔹узнаваемость бренда 🔹намерение купить 🔹предпочтение 🔹запоминаемость рекламы Запуск возможен либо сразу со стартом кампании, либо в течение первых 5 дней. Но дальше начинается самое интересное 👇 Порог входа: бюджет от 2 млн рублей, охват от 500 тысяч, длительность — минимум 2 недели. Если коротко — инструмент сразу для крупных рекламодателей. По сути, ВК просто догнал Яндекс. Brand Lift там существует давно, и с 12 января 2026 года минимальный бюджет тоже зафиксирован на уровне 2 млн. Совпадение? Не думаю 😕 Теперь без эмоций, по-честному. 1️⃣ Сам формат брендлифта — это не «волшебная таблетка». Чтобы получить хоть сколько-нибудь адекватные данные, действительно нужны большие бюджеты и массовый охват. На маленьких кампаниях цифры будут статистическим шумом. 2️⃣ Логичный вопрос: почему нельзя сделать облегченную версию для среднего и малого бизнеса? Компании, которые только начинают «раскачивать» бренд, как раз больше всего нуждаются в понимании, работает ли их реклама. Но именно им вход закрыт. 3️⃣ Это новая фича для VK Ads. Как она будет работать в реальности, какие будут методологии, перекосы и качество данных — сказать пока невозможно. Даже по брендлифту Яндекса у рынка не так много внятных кейсов, потому что туда доходят единицы. Вывод простой👇 Хорошо, что ВК движется в сторону бренд-метрик, а не только кликов и CPL. Плохо, что инструмент пока остаётся нишевым и «для больших». Смотреть, тестировать и делать выводы можно будет только на дистанции. Подробнее о бренд лифте в VK. Как считаете, стоит ли уже сейчас закладывать в стратегию не только лидогенерацию, но и измерение бренд-метрик — и кто у вас за это отвечает: подрядчик или внутренняя команда? Если хотите разложить это в систему (от стратегии и медиаплана до сквозной аналитики и реальных продаж) — можем обсудить, как это внедрить в ваших проектах. Пишите мне @korolevamarketing Ваша 😕 Елена Королева #Новинки_рекламных_систем #VK