😱👀 Реклама на «запрещённых» платформах: что происходит на рынке Коллеги, сегодня вышло разъяснение Федеральной антимонопольной службы России по применению рекламного законодательства. И для маркетологов, особенно в недвижимости, это важный сигнал. Согласно части 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», запрещено распространять рекламу на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в России. Если доступ к платформе ограничен решением Роскомнадзора, размещение рекламы на таком ресурсе может рассматриваться как нарушение закона. Причём ответственность несут обе стороны — и рекламодатель, и рекламораспространитель. В разъяснениях ведомства упоминаются платформы, вокруг которых сейчас больше всего вопросов: и нельзяграм, и нельзябук, Ютуб, вотсап, и Телеграм, а также различные VPN-сервисы. Но здесь есть важный нюанс, о котором сейчас говорит рынок👇 Формально ограничения начали действовать с 1 сентября, однако на практике многие продолжали размещать рекламу. Работали посевы, интеграции у блогеров, рекламные размещения через реселлеров. Более того, рекламные форматы размещения в Telegram-каналах через Яндекс также продолжали функционировать. Поэтому возникает логичный вопрос: как именно будет применяться эта норма на практике. Я уже направила запрос в Яндекс, чтобы получить комментарий по ситуации с размещением рекламы в Telegram-каналах через их рекламные инструменты. Пока официальных комментариев нет. По моей информации, Яндекс и реселлеры на данный момент ситуацию публично не комментируют. И это создаёт довольно типичную для нашего рынка ситуацию: регулирование уже есть, но практика применения пока до конца не понятна. Что бы я рекомендовала маркетологам и девелоперам сейчас: 🔹 внимательно следить за разъяснениями регуляторов; 🔹 оценивать юридические риски каналов трафика; 🔹 диверсифицировать рекламные источники; 🔹 фиксировать договорные отношения с площадками и блогерами. Digital-рынок снова меняется. И в такие моменты особенно важно не только гнаться за лидами, но и понимать правовые риски рекламных каналов. Ваша 😱 Елена Королева #ФАС #про_закон