Давно у меня не екало сердечко от воодушевляющих кейсов и идей с социальной миссией. Но вот коллеги из брендингового агентства Ферма предложили обсудить ребрендинг проекта Common Goal, я начала гуглить и даже немного прослезилась. Считаю, что это гениальный проект, и хочу вам о нем рассказать. Комментарии под новостями про контракты футболистов обычно пестрят возмущением о зарплатах игроков. Меня эти цифры не удивляли, потому что футбол — самый популярный вид спорта, это условно отдельный рынок со своей экономикой. Одни рекламные и спонсорские контракты сколько генерируют, мерч, не говоря уже о билетах и трансляциях. Люди снимают стресс, чувствуют принадлежность, взаимодействуют, переживают кучу ярких эмоций, путешествуют и познают другие культуры — это уже много для мира, полного боли и разобщения. Но создатели Common Goal придумали способ, как использовать финансовые и медийные ресурсы индустрии для прямого решения социальных проблем. По факту Common Goal — движение, в котором профессиональные футболисты, тренеры и другие представители индустрии добровольно жертвуют минимум 1% от своих зарплат в общий фонд. Эти средства затем распределяются и инвестируются в тщательно отобранные общественные организации по всему миру. Эти НКО используют футбол как инструмент для решения социальных проблем, например, гендерного неравенства, ограниченности доступа к образованию, сложности интеграции беженцев. О конкретных кейсах можно прочесть на сайте движения. Там уже больше 200 футболистов, президент УЕФА, отдельные клубы. Модель позволяет давать организациям долгосрочные гранты, обмениваться опытом, масштабироваться за счет медийного влияния участников Common Goal. Наверное, это самое большое и влиятельное коммьюнити, которое я знаю. И еще одно подтверждение, что системный подход позволяет строить в долгую. Хороший повод подумать, как мог бы бизнес созидательно объединять инфлюенсеров вместо разовых акций. А разбор самого ребрендинга читайте в канале Фермы (лого с сердечком, конечно 💔).