Трафик, лиды, продажи

Как запустить Директ, если у проекта нет исторической статистики? Сначала объясню в чем проблема проектов без истории. В Директе достаточно много сценариев запуска: динамические поисковые, ТГО, оффреный ретаргетинг (бывшие смарты), сети (РСЯ). Разные варианты условий показа: ключи, автотаргетинг, фид данных (как товары, так и страницы каталога). Отличаются и места размещения: товарная галерея, обычный рекламный сниппет в поиске, площадки РСЯ. Что из этого сработает лучше никто не знает. Каждый п...

На прошлой неделе Метрика выкатила функционал для управления заказами без интеграции с CRM и сложных настроек. Тут можно ознакомиться с пресс-релизом. Где найти «Управление заказами»? 1. Откройте счетчик Метрики. 2. В левом меню перейдите в раздел "Посетители" → "Управление заказами". 3. По умолчанию откроется вкладка "Неразобранные визиты" Мы уже посмотрели, покликали, обсудили в рабочем чатике и пришли к следующему мнению: "Это не будет работать, т.к. по сути менеджеры клиента должны будут дво...

Как Яндекс Алиса меняет подход к продвижению сайтов Яндекс запустил обновление для своего ИИ-ассистента. Если раньше Алиса могла подсказать ссылку на нужный сайт, то теперь она сама подбирает карточки товаров, сравнивает цены и находит лучшие предложения из интернет-магазинов. То есть, не покидая окна чата, вы получаете подборку конкретных товаров с фото и в некоторых случаях отображается кнопка “Купить в один клик”. Покупка совершается не покидая окна, если вы залогинены. Как подстроиться интер...

Мои коллеги из агентства подготовили гайд: как передавать оффлайн-конверсии в Яндекс.Директ — через обычные Google-таблицы, без интеграций и технических знаний. Что вы получите от передачи оффлайн-конверсий в Директ: 1. Перераспределите расходы на тех, кто реально покупает — реклама перестанет тратиться на «воздух». 2. Система начнёт обучаться на конверсиях с выручкой — не просто на кликах, а на прибыльных заказах. 3. Точные данные в отчётах — если всё настроено правильно, ошибок почти не будет....

Триггер “Разрешение возражений” Принес еще один прием, который может показаться контр интуитивным. Если у вашего продукта есть минусы, расскажите о них открыто и честно. Скрывать недостатки можно, но клиент почти всегда это почувствует. Человек видит отзывы, читает обзоры / описание, смотрит фотографии и изучает мнение других людей в интернете. Люди гораздо внимательнее, чем нам может показаться. Ваша открытость снижает сопротивление, вы выглядите честным в глазах клиента. Отработайте возражение...

Неравномерный расход бюджета по дням. Что делать? Многие замечают, что по понедельникам Яндекс активно расходует высокую долю бюджета, иногда почти без конверсий, а оставшийся бюджет распределяется по неделе. Как это лечится? Заходим в редактирование кампании и находим блок с расписанием показов. Выбираем почасовую настройку и ставим галочку “Корректировка”. После этого появляется возможность регулировать цену клика по дням недели и по часам. Чтобы ограничить перерасход бюджета снижайте ставку н...

Конверсия в первую продажу Классный способ повысить конверсию в продажу. Взял его из книги Шугермана (но в целом, этот метод известен давно :) ), где описаны психологические триггеры, которые работают в копирайтинге и маркетинге в целом. Чтобы превратить потенциального клиента в покупателя, сделайте легкий вход в ваш продукт. Это может быть небольшая продажа или платная консультация за небольшие деньги. Какой-то минимально стрессовый шаг, главное чтобы первая транзакция состоялась. В книге это н...

Автотаргетинг и плохой трафик Во время аудитов мы часто видим проблему, когда автотаргетинг подбирает нецелевые запросы в поисковых кампаниях. Поэтому хочу поделиться логикой работы категорий запросов и упоминанием бренда в настройках автотаргетинга. Категории и упоминание бренда работают через оператор “И”. Вот какие комбинации возможны: 1. Мы можем выбрать категорию “целевые запросы” + упоминание бренда. В этой конфигурации получаем самый чистый трафик с минимальной долей автотаргетинга. Показ...

Сделали клиенту х2 переходов из Google за счёт улучшения показателей Core Web Vitals. Кроме технических изменений на сайте больше ничего не делали. Теперь, когда видно что трафик и позиции стабильны, стоит задача улучшить показатели сайта для мобильных устройств (тут уже сложнее чем для ПК), это тоже даст прирост позиций / показов / трафика на сайт. #seo

В нашей практике аудитов мы встречали много подходов к запуску Яндекс Директа. Как правило делается все так, как привык конкретный специалист, если один раз получилось - подход для него остается верным и в дальнейшей работе. Мы написали материал, где систематизировали наши знания и расписали четкий пошаговый алгоритм запуска, который мы используем в работе. Это отлаженный процесс из нескольких этапов. Поможем понять: 1. На чем сфокусироваться в первую очередь, чтобы не распылять бюджет и быстро ...