Как запустить Директ, если у проекта нет исторической статистики? Сначала объясню в чем проблема проектов без истории. В Директе достаточно много сценариев запуска: динамические поисковые, ТГО, оффреный ретаргетинг (бывшие смарты), сети (РСЯ). Разные варианты условий показа: ключи, автотаргетинг, фид данных (как товары, так и страницы каталога). Отличаются и места размещения: товарная галерея, обычный рекламный сниппет в поиске, площадки РСЯ. Что из этого сработает лучше никто не знает. Каждый проект уникален, каждый цикл обучения может пойти по своему. Тогда как работать? Порядок действий такой: мы разворачиваем все доступные форматы, тут нам нужно понять, под какие продукты заходит тот или иной формат. Если бюджет позволяет, запускайте все отдельно: продукты, места показа, группы автоатргетинга, аудитории и т.п. Почему отдельно? Потому что автостратегии неравномерно распределяют трафик внутри кампаний, весь бюджет может уйти на один срез, на одну категорию товара, или на несколько товаров из всего каталога, где их тысячи. В таком случае вы увидите, как работает только часть лидгена. И это не ошибка, еще Андрей Демин (представитель Яндекса) сказал, что у стратегии нет задачи равномерно распределять трафик. Цель стратегии достичь максимальной эффективности при заданных KPI (конверсии по определенной цене или дешевые переходы). Далее мы отказываемся от форматов/продуктов, где результат хуже и распределяем бюджет в рабочие срезы. Отключаем все, что не приносит выручку (если передаете данные из CRM в аналитику). Масштабируем бюджетами. Так можно запустить любой проект, не гадая, но подход требует хороших бюджетов. #директ #трафик