Маркетинг в контексте | Ирина Дроздова

О чём молчат директологи во время аудитов Когда директолог проводит аудит вашей рекламной кампании, он улыбается и делится рекомендациями. Профессионально, тактично, по пунктам. Но внутренний монолог звучит совсем иначе. Вот что на самом деле крутится в голове, пока мы анализируем ваш кабинет Директа😁. Пишет в отчёте: "Рекомендую увеличить бюджет на поиске" Думает: "С вашими 500 рублями в день мы покрываем 3% поисковых запросов. Остальные 97% уходят конкурентам. Вы не экономите, вы просто не уч...

Как читать рекламный отчёт, если вы заказчик, а не директолог Ситуация: директолог прислал отчёт. Цифры, графики, непонятные слова. Вы смотрите и думаете: "Это хорошо или плохо? Меня разводят или реально работают?". Сосредоточьтесь на главных метриках. В отчёте может быть 20 показателей, но вам важны 3-4. Остальное детали, которые нужны скорее самим маркетологам. 1. Бюджет (сколько потратили) Самая понятная цифра. Например, потрачено 50 000 ₽. Ок, смотрим дальше. 2. Количество переходов (клики, ...

Куда делись комментарии в посте, кто знает?

Демпинг на рынке: почему дешёвые подрядчики дороже дорогих Разберём на конкретных цифрах и механике рынка. Что такое демпинг с точки зрения экономики Демпинг - это цена ниже себестоимости или рыночной на 20-40%. То есть когда математика проекта изначально не сходится (не путать с оптимизацией расходов или честной конкуренцией).  Пример расчёта на услуге по разработке сайта: Рыночная цена ~ 300 000 ₽   Цена демпингующего подрядчика: 150 000 ₽ Структура затрат подрядчика: ⦁ Работа с...

За кулисами успешного кейса: что вам не покажут в презентации Классический успешный пост-кейс выглядит так: Бюджет: 150 000 рублей  Результат: 125 заявок, CPL 1200 рублей   Продажи: 32 сделки на 2,1 млн.  ROI: х14 за месяц Выглядит убедительно. Но это финальный кадр. Покажу, что обычно остается за скобками: 1. Первые 40% бюджета ушли в тестирование Две недели CTR 0,3%, CPL 6440 руб., конверсия 4%. Стандартная раскачка алгоритма, но клиент видит только цифры и нервничает. В пр...

Самые дорогие ошибки в контекстной рекламе, которые видела за месяц Я читающий коллег директолог. Подписана на множество каналов, читаю и  штудирую десятки статей в месяц. Все они, в той или иной вариации, пишут об одних и тех же проблемах контекстной рекламы.  Казалось бы, раз об этом столько говорят, подобных ошибок должно становиться всё меньше, верно? (Спойлер: нет)  Ситуация начала года развеяла эту иллюзию. С конца декабря по февраль провела девять аудитов. Ошибки в большинс...

📊 Результаты анализа канала от @ScratchAuthorEgoBot 🎯 Канал: @promoactivnaya 🔥 Роаст анализ: Ну что, Ирина, присаживайся, сейчас будем раздувать твой «осенний жасмин» до размеров промышленного вентилятора. Твой Telegram-канал — это же просто алтарь имени Святого Яндекса. Такое ощущение, что если завтра Яндекс отключит Директ, ты просто перестанешь существовать как биологический вид. Серьезно, Ирина, ты даже в отпуске в Геленджике вместо того, чтобы смотреть на море, анализируешь ретаргетинг е...

🔥 Набор проектов открыт: сейчас идеальное время для запусков! На этой неделе взяла в работу два новых B2B-проекта. Осталось 2 свободных слота на январь. Если откладывали запуск рекламы, самое время действовать, пока конкуренты ещё раскачиваются после праздников. С чем работаю: Моя специализация - настройка рекламы с фокусом на реальную окупаемость, а не просто клики. Большинство клиентов работают со мной годами, потому что стабильно выполняю планы по превращению бюджета в качественные лиды. • Я...

Нестандартные связки: когда логика не работает, а результат есть Делюсь кейсом, который до сих пор вспоминаю с улыбкой. Ниша конкурентная, ставки по прямым запросам "LPG-массаж + район" доходили до 450 руб. за клик, стоимость заявки - 3 500-4 200 руб. Стояла задача привести клиентов на услугу LPG-массажа для салона красоты и снизить стоимость клика и заявки  Вместо стандартного подхода запустили РК на информационные запросы про похудение: "Как быстро похудеть в животе" "Меню для похудения н...

О том, как рынок и политические условия меняют правила игры в интернет-маркетинге Помню, как три-пять лет назад все твердили одно: нишуйся. Выбирай одну услугу и становись в ней экспертом. Только контекстная реклама. Только таргет ВКонтакте. Только SMM. И это реально работало.  Если специалист говорил: "я делаю только контекст", клиенты уважали эту экспертизу. Потому что специалист узкого профиля = глубокое понимание = результат. Но все меняется. Где-то во второй половине 2025 года мои клие...