PR Glava

Как писать колонки для маркетинговых СМИ: опыт изнутри Сегодняшний пост от менеджера PR-агентства Glava — Марии Божко Аудитория таких СМИ (Sostav, Adindex, Cossa)— маркетинг-директора, бренд-менеджеры, директоры по дизайну. Люди читают его не ради «размышлений о высоком», а чтобы быстро понять, что происходит с рынком и как корректировать свои стратегии. Поэтому главный критерий любой колонки — практическая польза. Одна мысль Самая частая ошибка авторов — пытаться охватить сразу всё. Рабочая кол...

Зачем нужна пиар-стратегия в 2025 году? Очевидно, что любую деятельность нужно разворачивать системно, с пониманием, какие задачи бизнеса мы решаем, какие перед собой ставим задачи, как видим образ результата и какие для себя намечаем промежуточные шаги и результаты. Если речь об амбициозных планах конечно — войти в число лидеров медиаполя, сократить цикл B2B-продаж, максимизировать узнаваемость и доверие. Продукту, которому нужно выйти на рынок, закрепиться на нем со своим позиционированием и с...

С Новым годом, дорогие подписчики! Спасибо вам, что были с нами! ❤️ В карточках делимся нашими итогами 🎄

🔥 Сегодня от нашего PR-агентства вышло первое исследование и сразу в Газете.ру (и материал уже можно прочитать в Inc. и Cnews). Делали его несколько месяцев — от гипотез и вопросов к бизнесу до финальных цифр и публикации в СМИ. В материале вместе с Лизой Тихер поделились мыслями о том, что происходит с российским малым IT-бизнесом: «Принятый закон не приведет к массовой остановке бизнеса, но запустит сложный и болезненный процесс адаптации, в рамках которого собственники будут пересматривать р...

👀 Куда смотреть бизнесу, чтобы видеть результаты пиара PR в большинстве компаний либо недооценивают, либо трактуют неправильно. Кто-то ждет от него лидов, как от контекста, и разочаровывается. Кто-то видит публикации и охваты, но не понимает, что эти цифры ничего не значат сами по себе. В итоге часто возникает базовый вопрос: а куда вообще смотреть, чтобы понять, что PR работает? 📒 Что можно и нужно измерять: Маркетинговые сигналы и поведение аудитории Медиа отлично индексируются, поэтому регу...

В начале недели я была членом жюри в программе развития молодежного предпринимательства «Я в деле» и убедилась, что у студентов те же базовые ошибки, что и у начинающих стартаперов. Такие программы помогают быстро подсветить и проработать слабые места, в первую очередь в мышлении, на котором вообще держится предпринимательство. Мне кажется, что это действительно классная инициатива, потому что ребята получают возможность безопасно показать свои идеи, услышать обратную связь и попробовать перестр...

Как нащупать свой голос и почему почти любая компания может выходить в паблик Многим кажется, что им «нечего сказать» или что они слишком малы для медиа. На деле проблема в том, что компании не формулируют свой голос — не понимают свои реальные продуктовые, сервисные и экспертные преимущества. Когда этот голос появляется, он становится интересен СМИ, потому что журналистам важна ясная позиция и понятная экспертиза, а не размер бизнеса. Где искать этот самый голос Голос компании — это не набор «п...

Забирайте скорее, это инфоповод Фраза, которую мы регулярно слышим от клиентов. И часто – да, новость правда классная: интересна разным большим СМИ. Работа запускается, все воодушевлены. А потом начинается самое интересное. Чем глубже погружаешься в детали (показатели, периоды, контекст), тем яснее: все не так просто. Вроде бы инфоповод есть, но пока он сырой. Что делать в такой ситуации? Два самых простых решения, которые мы часто используем: 1. Разложить все по полочкам – и честно ответить себ...

Когда нужны публикации в Тир1 СМИ Сразу сделаю пометку о том, что я говорю о пиаре, который делаем мы — общий B2C и B2B, без уклона, например, в моду и искусство. Там своя специфика. Безоговорочно Тир1 СМИ называют информагентства РИА Новости, ТАСС, Интерфакс и деловые издания — big4: РБК, Ведомости, Коммерсантъ, Forbes. У Тир1 СМИ высокие охваты и такая же репутация — их материалам доверяют. Есть еще газеты — Известия и Газета.ру. Но в силу своего TOV они подходят меньшему числу клиентов, а те ...

PR часто измеряют охватами, числом публикаций и значениями медиаиндекса в целом. Неважно, на каком этапе развития компания, ее продукты, коммуникации, рынок. Главное, что в отчетах все красиво и показатели растут. В итоге аудитория не считывает нужные сообщения, а пиар не усиливает маркетинг. Мы разобрали PR как часть B2B-воронки, а не как абстрактную публичность — и показали, какие метрики реально работают на разных этапах: от awareness до retention. В колонке: — какие PR-показатели имеют смысл...