Когда нужны публикации в Тир1 СМИ Сразу сделаю пометку о том, что я говорю о пиаре, который делаем мы — общий B2C и B2B, без уклона, например, в моду и искусство. Там своя специфика. Безоговорочно Тир1 СМИ называют информагентства РИА Новости, ТАСС, Интерфакс и деловые издания — big4: РБК, Ведомости, Коммерсантъ, Forbes. У Тир1 СМИ высокие охваты и такая же репутация — их материалам доверяют. Есть еще газеты — Известия и Газета.ру. Но в силу своего TOV они подходят меньшему числу клиентов, а те СМИ, что я перечислила выше, более универсальны. Это неоспоримо, все остальное — предмет для дискуссий. На самом деле для каждого бизнеса определение “Тир1” индивидуально. Если предприятие работает в сфере e-commerce и ему нужны ЛПР в B2B, которые активно интересуются механиками продаж на маркетплейсах, Тир1 медиа может быть и Retail.ru. А теперь о том, когда нужны публикации в Тир1 СМИ — в самом распространенном понимании этого слова. В четырех случаях. Первый — нужно охватить целевую аудиторию, которая читает Тир1 СМИ. Чтобы понять, читают ли их ваши клиенты, нужно провести опрос. Ваши средние и крупные партнеры просматривают их наверняка — у компаний, у которых есть ресурсы на мониторинг информационного поля, публикации в ключевых медиа всегда в фокусе внимания. Второй – на сайт и в презентацию нужно положить публикации о компании в издании с высокой репутацией, чтобы внушить больше доверия потенциальному покупателю или партнеру. Над этим часто стебутся пиарщики, потому что такая цель как будто неблагородна. Она якобы не про пиар — если ваши клиенты не читают Форбс, зачем там делать публикации? Сама стебалась, пока не стала предпринимателем и не соприкоснулась со всем циклом продаж. Да, эта цель и не про пиар в классическом смысле слова — и что? Реакция потенциальных партнеров и клиентов «вау, Форбс» — может быть важна. Значит, надо делать. Вот так просто. Третий — нужно не просто встроиться в повестку, а стать ее важной частью или даже начать ее создавать. В таком случае нужна комплексная пиар-стратегия, в которую обязательно будут входить СМИ с высоким трафиком и такой же репутацией. Четвертый — это нужно для SEO. Все опять же просто: эти медиа очень хорошо индексируются. Часто Тир1 СМИ выбирают из-за комбинации перечисленных факторов. В большинстве случаев мы рекомендуем использовать Тир1 в продвижении, поскольку люди их действительно читают — и относятся к ним как к источникам, которым можно доверять. Но если цель — заполучить лояльность клиента, который сутками поглощает специализированные материалы и ищет новые способы торговать на маркетплейсах, можно не тратить силы на Тир1. #регина