PR часто измеряют охватами, числом публикаций и значениями медиаиндекса в целом. Неважно, на каком этапе развития компания, ее продукты, коммуникации, рынок. Главное, что в отчетах все красиво и показатели растут. В итоге аудитория не считывает нужные сообщения, а пиар не усиливает маркетинг. Мы разобрали PR как часть B2B-воронки, а не как абстрактную публичность — и показали, какие метрики реально работают на разных этапах: от awareness до retention. В колонке: — какие PR-показатели имеют смысл на старте продукта, — почему в B2B охваты перестают работать уже на этапе consideration, — как считать проникновение ключевых сообщений и видеть связь с продажами, — и как PR влияет на удержание, LTV и скорость сделок С кейсами, цифрами и логикой, которую можно забрать в работу — без медиаиндекса ради медиаиндекса. 👉 Читать колонку в Sostav: https://www.sostav.ru/publication/kak-svyazat-pr-i-prodazhi-metriki-dlya-kazhdogo-etapa-b2b-voronki-80842.html Если вы работаете в B2B и хотите, чтобы PR перестал быть «про публикации» и стал управленческим инструментом — это обязательное чтение.