#НЕПРОДЮСЕР

Вчера принял участие в SKILLOUT Hackathon первом оффлайн AI-хакатоне в рекламной индустрии. Формат получился очень живой: за 24 часа команды создавали рекламные ролики с использованием AI, а параллельно шёл эфир с обсуждением того, как технологии меняют рынок, от продакшна до стратегий. Я участвовал как спикер - говорили о влиянии AI на рекламу, роли человека в креативе и, что для меня особенно важно, о границе между автоматизацией и доверием в influence-маркетинге. Главный инсайт, который для с...

Первый блогер появился в СССР? Есть у меня такая особенность - если мне что то нравится, то нужно обязательно лезть "в дебри", в самое начало и досконально изучать. Зачем? Что бы сначала было интересно мне, а потом Вам... Сегодня хочу поговорить про первого в современном понимании блогера, пусть это будет медийная персона, которая заключила контракт с западной компанией для продвижения продукта на российском рынке. Удивительно, но феномен "лица бренда" был и в Советском Союзе, хотя на тот момент...

Важнейший эволюционный фактор для бизнеса или всё-таки смертельный вирус? Последние годы компании занимались одним и тем же: оптимизировали процессы, внедряли регламенты, строили сложные системы управления. Создавалось ощущение контроля, стабильности, предсказуемости. Но по факту всё это было про одно, делать старое чуть эффективнее. Никто не пересобирал систему целиком. Никто не задавал неудобные вопросы: Почему мы работаем именно так? Зачем нам эти процессы? Можно ли это сделать принципиально ...

Про Авторский эгоизм Отрицание - гнев - торг - депрессия - принятие. Эти стадии не всегда идут по порядку. Иногда они перемешиваются. Иногда зацикливаются, но почти каждый автор через это проходит. Сначала отрицание. Непринятие себя. А что подумают? А нормально ли я вообще пишу? Потом гнев. Особенно когда социальная сеть, в которой ты рос, просто исчезает. И тебя, по сути, обнуляют. Все, что ты строил - аудитория, охваты, привычка людей тебя читать, остается где-то «там». Дальше торг. А вдруг не...

Как продавали то, чего еще не существовало? Немного истории: 103 года назад появилось акционерное общество «Добролёт». По сути, будущий Аэрофлот. Компания уже есть. Инвесторы есть. Реклама есть. Самолётов - нет. Как так? Вложиться в проект считалось делом почётным. Среди первых акционеров - Владимир Ленин и Надежда Крупская. Но этого мало. Нужно было формировать доверие. Объяснять людям, зачем это вообще нужно. Что делают? Верно, подключают медийные персоны. Например, тексты для рекламных плакат...

Что может быть лучше в пятницу, чем осознание того, что ты находишься в отпуске? Дайте себе немного визуального релакса и привет из Шанхая! #RNDM

ИИ ускоряет всё. Но влияние - нет. У меня вышла колонка на Hi-Tech Mail - и, это один из тех текстов, где я собрал всё, что сейчас реально происходит в маркетинге. Мы живем в моменте, когда: нейросети ускоряют продакшн, удешевляют контент, позволяют масштабироваться быстрее, чем когда-либо. Но есть один нюанс. Можно автоматизировать подбор блогеров, аналитику, сценарии. Но нельзя автоматизировать доверие. И именно в этом сейчас проходит главная граница: автоматизация — про производство; человек ...