Как продавали то, чего еще не существовало? Немного истории: 103 года назад появилось акционерное общество «Добролёт». По сути, будущий Аэрофлот. Компания уже есть. Инвесторы есть. Реклама есть. Самолётов - нет. Как так? Вложиться в проект считалось делом почётным. Среди первых акционеров - Владимир Ленин и Надежда Крупская. Но этого мало. Нужно было формировать доверие. Объяснять людям, зачем это вообще нужно. Что делают? Верно, подключают медийные персоны. Например, тексты для рекламных плакатов пишет Владимир Маяковский. По сути один из главных «медийных голосов»своего времени. И вот тут важно: Это не просто реклама. Это попытка через узнаваемую фигуру донести новую идею до аудитории. Ничего не напоминает? Сегодня мы делаем ровно то же самое. Запускаем продукт. Подключаем блогеров. Формируем доверие через людей, которым уже верят. Разница только в инструментах. И да, первый рейс «Добролёт» выполнил на немецком самолёте. Потому что своего просто не было. Но бренд уже жил. Получается интересная вещь. Иногда сначала появляется коммуникация. Потом доверие. И только потом продукт догоняет ожидания. А как вы считаете, сегодня бренды сначала создают продукт или сразу начинают его продавать через инфлюенсеров? #в_мире_рекламы