неЛучьшие практики PR

🚨 «Можно, а зачем?». Пример феноменального провала бренд‑коммуникации Под ёлочку Нового года 🎄 складываем подарки и итоги уходящего 2025‑го. Один из самых ярких — перл от родного автопрома. Живой, переливающийся красками и до безумия дорогой урок о том, как одна фраза топ‑менеджера становится приговором для стратегии предприятия. Речь о вирусном меме с доставкой прямиком от руководства АвтоВАЗа: «Можно, а зачем?». Фраза превратилась в символ пофигистического ответа на запрос российского потреб...

⚡️ Кейс: Техас, 2021. Когда счёт за свет заменил отопление, а политики обвинили ветряки Суть кейса: В феврале 2021 года Техас, «энергетическое сердце» США, на неделю погрузился в хаос. Рекордные морозы (до -19°C) парализовали энергосистему, которая десятилетиями готовилась только к жаре. Результат — катастрофа национального масштаба, разобранная по мемам. Лучшие (худшие) практики PR и коммуникаций в действии: «Отопление наоборот». Более 4.5 миллионов домов и предприятий остались без света и тепл...

Пирамида майя в российском менеджменте: как разрыв в зарплатах бьет по стратегии Вы когда-нибудь видели уступчатую пирамиду майя? Её структура — точная метафора зарплатной иерархии в типичной российской компании. Даже на соседних уровнях перепад огромен: если финансовый директор получает 700-800 тыс. руб., его прямой заместитель — уже не более 400 тыс. Это не аномалия, а система. В среднем зарплата руководителя и начинающего специалиста в России отличаются в 10 раз. В монополиях и госкомпаниях, ...

🔥Шпора в кризис: когда уход в отрицание стоит миллиарды Эпоха цифровой прозрачности добивает тактику «отрицай до конца». Вот шесть исторических кейсов, где попытка скрыть правду обошлась в разы выше стоимости признания. Читаем, сохраняем, мотаем на подкорку суть без воды. 🎯 КЕЙС-КАРТОЧКИ ПРОВАЛА 🇺🇸 #Nixon / Watergate (1972-74) ▫️ Ошибка: Шпионаж в штабе демократов. ▫️ Отрицание: 2 года лжи, уничтожение записей, «я не жулик». ▫️ Цена: Отставка президента, тюрьма для команды, вечный ярлык «лже...

Когда пиарщик выходит в тираж «Можно ли работать пиарщиком до пенсии?». Этот вопрос задал коммуникаторам в декабре Тимур Асланов, главред журнала «Пресс-служба». Мнения разошлись от «возраст — это венгерское вино» до «в агентствах жесткий возрастной ценз». Кто-то говорит о профессии как образе жизни, а кто-то считает, что уходить нужно вовремя и «на взлете». Но все мы сошлись на том, что важнее возрастного потолка потолок компетенций. Если его не пробить самому — это заставит сделать рынок. Мой ...

Терапия обложкой Пока The Economist на одной полосе мешает Эпштейна, Стармера и «самую влиятельную женщину мира», у меня как у пиарщика случается когнитивный диссонанс. С одной стороны — вот оно, идеальное меню для репутационного аналитика. Тут тебе и кризисные коммуникации (драма с премьером), и управление наследием (архивы Эпштейна — вечный сюжет про элиты), и личный бренд в его предельном выражении (кто она вообще?). С другой стороны — заглавный материал номера: «Why social media bans won’t w...

Конечно, на Аурус всякий непритязательно пересесть может. 😂 https://t.me/ejdailyru/298861

Разбор кейса «Общение представителя министерства с молодыми экологами» (часть 2) Продолжаем разбирать результаты встречи представительницы профильного министерства с молодыми экологами. Первая часть разбора здесь. 💬Какие выводы участники встречи могли для себя сделать из «откровенного разговора» с представителем власти? - Энтузиазм молодых специалистов для госполитики не важен. - Экология и молодые кадры на местах сейчас не в приоритете даже для профильного ведомства. - Соответственно, целесооб...

Пример того, как может интерпретироваться обычная улыбка госслужащего во время комментария на острую для людей тему 👇 https://t.me/ejdailyru/298861

👁️ "Глазная клиника, которая ослепила репутацию" Свежий скандал: Сеть клиник запустила "честные отзывы" с подписью врачей. Оказалось, 90% текстов писал нейросетевой ChatGPT. Вывод: Человекоцентричность — это когда пациенты, а не ИИ, становятся авторами историй. Подмена искренности технологиями — билет в кризис. #ИИпротивЛюдей #ФейковыеОтзывы