Marketing Evangelist

Деньги — это зло Для компании в которой нет идеи, деньги действительно зло. Это я про Рив Гош. Еще не успела высохнуть печать на документах о приобретении сети платформой Вайлдберрис, как деньги, бурным потоком хлынули в пересохшее русло. Нет-нет, это не внутренний инсайд, это наблюдение за рекламной активностью сети.  Пару дней назад компания запустила рекламную кампанию, шокирующую своей зияющей пустотой. Так пошло сливать р...

Продолжение темы внимания – тест

Невесомость «Всегда требуют, чтобы искусство было понятно, но никогда не требуют от себя приспособить свою голову к пониманию».  К. Малевич Я, конечно, совсем не Малевич, но меня тоже бесит неспособность приспособить свою голову к пониманию. В моем случае речь идет о неспособности справиться с пониманием механизмов работы головного мозга.  Скрипты, примеры, цифры, инструменты — все это способы избегать того самого понимания. За&nbs...

Едем на «фу» В российских социальных сетях неожиданно появился спрос на новый вид активности. Суть — выложить два одинаковых изображения, одно с подписью Россия, другой с подписью Япония или любая другая страна. Интерес вызывает эмоциональная реакция изображения.  Там где Россия, понятное дело, разруха и всякое фу. Там, где Япония, опять же понятное дело, умиротворение и прочий восточный дзен.  Когнитивные психологи, куда без них, выкат...

Какое фото реальное? Что изображено на фотографии Россия или Япония? Ответы можно писать в комментариях, по возможности с аргументами.

Аналитическая, не очень среда Коллега прислала очередной рекламный «шедевр». Радует меня очень, что латентное содержание коммуникации становится доступным для обсуждения в сфере маркетинга и рекламы. Попробуем разгадать ребус от бессознательного маркетологов строительной компании? Как всегда, здесь нет неправильных ответов, свои мысли, ассоциации и фантазии можно оставлять в комментариях.

Говорят одно, а делают другое Это, конечно, же про людей, а еще поведенческую экономику и нейромаркетинг. Если быть точнее, основу поведенческой экономики и нейромаркетинга.  Все дело в том, что наше поведение — это набор повторяющихся паттернов, которые сформировались в раннем возрасте в результате необходимости удовлетворять физиологические и эмоциональные потребности. В этом смысле все причудливые поведенческие рисунки можно свести к...

Природа ненависти в социальных сетях Природа патологического поведения в социальных сетях заключается в том, что по сути, любое взаимодействие — это взаимодействие с интроектами, внутренними объектами, которые населяют наше психическое пространство. Речь идет о ситуациях, когда двое ранее незнакомых людей, испытывают сильнейшие чувства друг к другу, как правило, негативные. Эти чувства могут быть столь невыносимыми, что единственный способ с ними спра...

Это Канны! Сегодня среда, а значит в эфире рубрика #аналитическаясреда. Мне вдруг подумалось, что это мы все о плохом? Понятно, что российский бизнес с регулярным упорством подкидывает рекламные «шедевры», однако, иногда хочется прикоснуться к действительно произведениям искусства. Ну или как минимум к призерам Каннских львов. Встречайте, переда вами победитель 2007 года. Смотрим, анализируем, комментируем. За что собственно Канны?

Невидимая диктатура Рекламное сообщение, по мнению несведущих маркетологов, чаще всего имеет форму прямого, очевидного факта. Однако на самом деле реклама зачастую имеет еще и латентное содержание. Отличный пример такого латентного содержания мы только что разобрали. Когда сообщение совершенно ясно, оно, как правило, представляет потребителю присущие продукту положительные качества. В этом случае коммерческая цель ясно видна в своей прямоте, и в конечном итоге реклама сводится к простому коммерч...