Едем на «фу» В российских социальных сетях неожиданно появился спрос на новый вид активности. Суть — выложить два одинаковых изображения, одно с подписью Россия, другой с подписью Япония или любая другая страна. Интерес вызывает эмоциональная реакция изображения.  Там где Россия, понятное дело, разруха и всякое фу. Там, где Япония, опять же понятное дело, умиротворение и прочий восточный дзен.  Когнитивные психологи, куда без них, выкатили массу противоречивых когнитивных искажений, которые якобы объясняют причины такого вот восприятия. Почему якобы? Потому что у когнитивных психологов есть свое большое когнитивное искажение — объяснять все происходящее в мире с коркоцентричной перспективы.  Кора — это прекрасно, не поймите меня неправильно, однако, мотивы нашего поведения находятся далеко за пределами коры. И если мы хотим понять суть, а не только привести пару десятков рандомных когнитивных искажений, которые так же являются результатом конфликта между различными структурами головного мозга, то зрить нужно в корень — если быть точнее в ствол головного мозга.  Другими словами, что на самом деле лежит в основе данного тренда, почему он вызывает интерес и заставляет людей делиться данным контентом друг с другом?  Ответ на этот вопрос нам интересен с точки зрения маркетинга, стратегии продвижения и коммуникации. Понимание этих механизмов управляет тем, что получило название сарафанного радио, маркетингового евангелизма и прочих адвокатских видов продвижения, это с одной стороны. С другой стороны, эти же механизмы управляют динамикой распространения негативной информацией и играют большую роль в управлении репутацией бизнеса.  Речь, конечно же, об аффекте. Важно помнить и понимать тоже — только эмоция ведет к действию, все остальное отчасти когнитивное искажение.  Сравнение двух одинаковых картинок с якобы изображением России и Японии, оборачивается не в пользу России. Тут — фу, там дзен. Фу и дзен, как несложно догадаться в своей основе имеют аффекты разной валентности — позитивный и негативный. Это и есть топливо, которое управляет эмоциональной динамикой данного тренда.  Если вы еще не поняли... Этот тренд представляет собой безопасную возможность выразить свое негативное отношение к стране. В сложившейся социальной обстановке — это практически единственный безопасный способ выразить то, что чувствуешь на самом деле.  Возможность безопасно отреагировать негативные чувства — топливо, управляющее групповой динамикой, включая социальные тренды и популярные явления.