Маркетинг | Клуб директоров

В 2026 ГОДУ БИЗНЕС СТАЛКИВАЕТСЯ С НОВОЙ РЕАЛЬНОСТЬЮ Рост налоговой нагрузки, давление на маржинальность и быстрые технологические изменения будут усиливать кризис. Поэтому первая задача предпринимателя - оценить масштабируемость бизнеса и понять, как развивать его дальше. ⚡️ Выездной интенсив «Тест на единорога» — это трёхдневная работа над стратегией роста действующего бизнеса под руководством Оскара Хартманна, инвестора более чем в 150 компаний с совокупной капитализацией $20 млрд. В тече...

Не ругай маркетолога. Он не при чем. Я понимаю, что при векторе государства на полный суверенитет, интернет может колбасить еще очень долго. Я про цифры падения лидов по сегментам даже говорить не хочу — в некоторых регионах прямо катастрофа. Есть свои плюсы — по Москве и Питеру пошло что-то вменяемое с Max. Лиды еще и дешевые. Пока. Но, объем столько небольшой, по сравнению с тем, что может выдавать Директ и СЕО без «белых списков», что и сравнивать нечего. Крупные компании всегда проплывают кр...

🤖 ИИ для бизнеса: не хайп, а рабочий инструмент Послушал новый эпизод подкаста «Корпорация ЗОЖ» — ведущая позвала Элину Павлову из агентства Molinos поговорить про ИИ для малого бизнеса. И знаете, что подкупило? Разговор не про космические технологии, а про реальность: двое детей, растущий бизнес, ограниченный бюджет. И вопрос — может, нейросети наконец помогут выдохнуть? Если вы до сих пор не понимаете, зачем вам это и с чего начать — вот самое важное из выпуска. 1️⃣ Доверять на 100% не нужно....

Цикличность На западе Email-рассылки обрели второе дыхание. Они снова стали популярны. Почему это произошло? Первая причина — усталость от алгоритмов. Социальные сети делают все, чтобы ты как можно дольше зависал в ленте. Алгоритмы решают, что ты увидишь. Подписался на автора? Не факт, что увидишь его пост. В Email-рассылке никто не решает за тебя. Вторая причина — блогеры осознали, что не владеют аудиторией. Когда Facebook и Instagram урезали органический охват, блогеры осознали, что платформа ...

💬 Данные «Опоры России» жёсткие: 95% предпринимателей зафиксировали ухудшение ситуации в бизнесе, 76,5% из них — значительное. Падение выручки, рост издержек, налоговые изменения, неопределённость. И главное — только 23,7% уверены, что продолжат работать. Остальные либо закрываются, либо балансируют на грани. Если вы сейчас раз за разом упираетесь в потолок — не хватает маржи, сжимается спрос, сотрудники выгорают, а прогнозы не сбываются, — проблема не в вас. Проблема в том, что реальность вокр...

А что там в запрещенках Пока народ переживает о блокировке Телеграм, нашёл просто отличный пример b2b продвижения в Нельзяграме. Это рилс. У мужика в комментах несколько запросов на просчитать ангар + один на перенос текущего ангара Так что советую такие ролики, даже если вы b2b

📷 У Pinterest серьёзные проблемы с монетизацией, пишет Financial Times. Платформа отлично вдохновляет пользователей на покупки, но не доводит их до сделки. При этом через сервис ежемесячно проходит около 40 млрд поисковых запросов от аудитории с готовностью платить — однако из-за слабых инструментов пользователи уходят и тратят деньги на других площадках. Эксперты считают, что выход — в интеграции с ad-tech или e-commerce игроком, который замкнёт воронку продаж. По сути, Pinterest нужно преврат...

Когда возникает внешний стимул (звонок, мысль «надо делать другую работу») или внутреннее утомление, в дело вступает саливационная система (система значимости). Триггеры внимания работают как «якоря», которые возвращают фокус на текущую задачу, вызывая легкий когнитивный диссонанс: «Я уже потратил 3 минуты и нажал 5 кнопок — если я брошу сейчас, эти 3 минуты были потрачены зря, а результат (закрытие гештальта/конец поста) так и не получен». Ошибка, которую допускают 90% (из опыта) Главная ошибка...

Как я торгую Китай уже 15 лет с оборотом 22 млн 💲 [2/2] Продолжение советов Максима, начало чуть выше. 6. Как использовать китайские праздники, а не попадать на них Все знают, что в CNY (Китайский Новый год) производство встаёт. Но мало кто учитывает: · за 2–3 недели до праздника фабрики начинают «добивать» план, качество может снижаться, а свободных мощностей почти нет; · сразу после праздника цены на сырьё часто корректируются вверх, и если вы не зафиксировали цену в контракте до CNY, вы полу...

Кейс: Как мы собрали управленческий дашборд за 30 минут при помощи нейросетей (скрины результата на фото) Привет! Меня зовут Дмитрий и мы пилим с командой нейродашборды. Для меня, как для маркетолога отчеты всегда были головной болью. Исходя из принципа «если ты что-то не умеешь, то начни этому учить» у меня даже была школа BI-аналитики, где я был младшим партнером. У нас в клиентах был аж центральный банк ЕС, России, Армении, КАМАЗ, Аэрофлот и еще много кто. Но скажу честно, что за 13 лет работ...