📷 У Pinterest серьёзные проблемы с монетизацией, пишет Financial Times. Платформа отлично вдохновляет пользователей на покупки, но не доводит их до сделки. При этом через сервис ежемесячно проходит около 40 млрд поисковых запросов от аудитории с готовностью платить — однако из-за слабых инструментов пользователи уходят и тратят деньги на других площадках. Эксперты считают, что выход — в интеграции с ad-tech или e-commerce игроком, который замкнёт воронку продаж. По сути, Pinterest нужно превратиться в формат social commerce: ленту с контентом от блогеров и брендов, где каждый пост связан с конкретным товаром — увидел, перешёл, купил. Social commerce уже перестаёт быть экспериментом и становится стандартом. Платформы, которые не встроят покупку прямо в контент, будут терять аудиторию — как это сейчас происходит с Pinterest.